Yandex Direct - mis see on ja kuidas see töötab + samm-sammult juhised reklaamide seadistamiseks ja märksõnade valimiseks Yandex Directis

Tere, veebiajakirja Rich Pro kallid lugejad! Täna räägime Yandexist. Otsene reklaamimine - mis see on ja kuidas see töötab, kuidas ise reklaame õigesti seadistada, märksõnu valida ja palju muud.

Tõepoolest, teie ettevõtte reklaamimine ja reklaamimine toimub viimastel aastatel üha enam Interneti kaudu. Vaid mõne aasta jooksul on ilmunud tohutul hulgal tõhusaid teenuseid, mis võimaldavad teil algatada reklaamikampaania ja suurendada teadmisteta klientide arvu.

Süsteem Yandex.Direct oli loodud spetsiaalselt äriprojektide reklaamimiseks ja reklaamimiseks ning passiivse sissetuleku saamiseks veebiressursside omanikele, põhipublik on Venemaa ja SRÜ riikide elanikud. Pange tähele Yandex Direct saab võrrelda läänes üsna populaarse teenusega Google'i adwords. Kuid vaadeldav projekt ei ole välismaiste teenuste analoog, sellel on palju selle funktsioone, millest me räägime üksikasjalikumalt.

Sellest artiklist saate teada:

• Mis on Yandex.Direct, miks see loodi ja kuidas see töötab;
• Kuidas seadistada Yandex.Direct kontekstuaalset reklaami oma reklaamikampaania või võrgus reklaamitava projekti jaoks;
• Mis on märksõnad, miks neid vajatakse ja kuidas neid Yandex Directis kasutatakse;
• Yandexi kontekstuaalse ja displeireklaami eelised ja puudused, nende omadused.

See artikkel on kasulik keskmise teadmistega süsteemi algajatele ja kasutajatele. Selleks, et õppida, kuidas muuta Yandex Direct teie heaks töötavaks ja kuidas märkimisväärselt vähendada tööd, mida tehakse süsteemi kaudu Interneti kaudu äri edendamiseks, peaksite lugema artiklit lõpuni ja kasutama saadud teabe konsolideerimiseks soovitusi.

About Yandex.Direct Advertising - mis see on, kuidas ise märksõnu konfigureerida ja valida ning palju muud, loe edasi

1. Mis on Yandex Direct - ülevaade kontseptsioonist + tööpõhimõte

Nüüd on Internetti üsna raske ette kujutada ilma otsimootoriteta, mida kasutatakse peaaegu igasuguse teabe otsimiseks.

Yandex - Venemaal ja SRÜ-s üsna populaarne otsingumootor, millel on palju erinevaid teenuseid. Osa otsimootorist on muutunud selle eraldi teenuseks nimega Yandex Direct.

Yandex Direct on kontekstuaalse reklaami tüüp, mis omab suurt hulka erinevaid analüüsivahendeidmida reklaamijad ja saidiomanikud reklaamide paigutamiseks kasutavad. Peaaegu kõik Interneti-kasutajad tunnevad seda süsteemi ja ei usu, et just nende toimingud võimaldavad seda eksisteerida.

Internetis reklaamimistüüpide kohta saate lisateavet lugeda spetsiaalsest artiklist.

Peaaegu iga päev kohtub Interneti-kasutaja Yandex Directi kontekstuaalset reklaami.

Reklaam Yandex.Direct leiate:

1. Otsingumootori tulemustes

Interneti-saidi reklaamimise protsess on üsna keeruline, see võtab palju aega ja vaeva. Yandexi otsingumootor võimaldab teil kasutada võimalust "lihtne käivitamine", mis näeb ette saidi lingi paigutamise kõigi otsingutulemuste ülaossa, see tähendab 1-3 kohta, arvestamata ressursi omadusi.

Seega on otsingumootori kasutamisel ja mis tahes otsingupäringu sisestamisel otsingu esimesed tulemused Yandex Direct süsteemi kasutamise tulemus.

Siiski tuleb meeles pidada, et Yandex.Direxi kasutamist Google'i otsingumootori otsingutulemite tulemustes ei kuvata.

2. Saitidel (reklaamiühikute kujul)

Teine näide on mitmesugused saitidel olevad reklaamiüksused. Kui teeme väikese analüüsi, võime öelda, et enamikul juhtudel paigutavad veebiressursside omanikud pärast saitide loomist süsteemis reklaame Yandex (YAN - Yandexi reklaamivõrk) ja google.

Üldiselt võime seda öelda Direct on reklaamiteenus.

See on aga ainult süsteemi pealiskaudne kirjeldus, kuna sellel on üsna palju tööriistu, mida saab kasutada muude eesmärkide saavutamiseks.

2. Kontekstuaalse reklaamimise funktsioonid ja eelised Yandex Direct + põhitingimused algajatele

Iga päev kasutab veebis miljoneid inimesi, nende hulgas on teatud osa pakutavast teenusest või tootest huvitatud huvilisi.

Otsingumootorite tulek on suurema osa liiklusest ümber suunanud, näiteksumbes 90% Interneti-külastused algavad Yandexi või Google'i alajaamade avamisega päringu sisestamiseks.

Olles kogunud nii suure publiku, otsustasid otsimootorite arendajad pakkuda võimalust reklaamida toodet või teenust, mille jaoks loodi Yandex Direct.

2.1. Reklaamifunktsioonid

Algselt on otsimootor ja kõik selle teenused mõeldud venekeelsetele kasutajatele, kuna kõik kontrolli, viiteteave kuvatakse vene keeles.

Yandexi reklaamikampaania valimisel tuleb arvestada, et otsingumootor on loodud eranditult kasutajatele alates Venemaalt ja SRÜ riigid.

Ameerikas ja Euroopas kasutavad nad Google'i ja teisi otsingumootoreid. Seetõttu on Yandex Directi abil võimalik jõuda välismaa publikuni, kuid reklaamikampaania saab olema ebaefektiivne.

Reklaamiettevõtte eelarve arvutamisel peaksite arvestama klikkide arv, mitte reklaami näitamisi.

Teisisõnu konkreetse otsingupäringu sisestamisel näeb kasutaja kuulutust: kui järgisite reklaamija linki rahalised vahendid arvutataksekui kasutaja linki ei klõpsanud - rahalisi vahendeid ei võeta.

Yandex.Direct võimaldab teil reklaamikulusid paindlikult kontrollida. Juhtimine seisneb ühe klõpsu maksumuse näitamises: mida suurem see on, seda sagedamini reklaami kuvatakse, kuid raha lahkub kontolt kiiremini.

Kontekstuaalse reklaami seadistamise algajad Reklaamiettevõtte paremaks ja täpsemaks silumiseks on soovitatav seada minimaalne hind ühe klõpsu kohta.

Veel üks punkt, mida tuleks tähele panna, on minimaalne summa reklaamiettevõtte juhtimiseks - see võib aeg-ajalt muutuda, kuid siiani on see tasemel 300 rubla ilma 18% käibemaksuta. Seda summat ei saa nimetada suureks, kuid sellest piisab, kui alustada reklaamikampaaniat ja seadistada Yandex.Direct, proovida kõiki pakutavaid tööriistu reklaami paigutuse tulemuste jälgimiseks.

2.2. Yandex Direct eelised

Yandex Direct eelised hõlmavad järgmist:

1. Suur liiklus, mis on mitu miljonit unikaalset kasutajat päevas. Samal ajal on üleminekute arv pidevalt kõrgel tasemel.
2. Suurim publik. Kui sotsiaalseid võrgustikke kasutab aktiivselt ainult teatud grupp inimesi (jagatud vanuse, soo järgi), siis kasutavad otsingumootorid peaaegu kõike.
3. Võimalus kohandada kohaletoimetamise aega ja segmenti. Vaadeldav kontekstuaalne reklaamisüsteem on aastatega välja kujunenud ja pakub kõige soodsamaid tingimusi teie reklaamiettevõtte moodustamiseks. Reklaamide kuvamisaega, segmenti, piirkonda ja muid seadeid saab seada analüütilise teabe põhjal.
4. Täpne kontroll reklaamiettevõtte kulude ja tõhususe üle pakutakse loodud projekti statistika reaalajas ajakohastamisega. Saate kulusid teatud aja jooksul kohandada: päev, nädal, kuu.
5. Süsteem genereerib aruande, mis tuleb määratud e-posti aadressile, mobiiltelefon SMS-i kujul. Reklaamikampaania üksikasjalik aruanne sisaldab mitukümmend näitajat.
6. Võimalus reklaamida arvukatel saitidel: portaali eraldi plokis, otsingutulemustes, partnerite saidil ja nii edasi.

Selle teenuse plusside hulka kuulub asjaolu, et see areneb pidevalt, väljatöötatud on tõhusamaid meetodeid loodud reklaamikampaania jaoks kõige sobivama liikluse arvutamiseks.

Näiteks!Süsteem määrab reklaamija saidi külastuse ja kuvab seejärel külastajale sama reklaamija reklaami muude ressursside alusel.

Seda tehakse selleks, et suruda kasutajat tagasi reklaamija veebisaidile ja teenust või toodet osta. Saidi reklaamimine Yandexis on toote või teenuse müügi korral väga tõhus.

2.3. Põhitingimused

Süsteem kasutab teatud terminoloogiat, mis võib märkimisväärselt lihtsustada reklaamiettevõtte seadistamist. Allpool käsitleme põhitermineid (näiteks mis on ctr Yandex direct'is ja nii edasi).

Põhiterminid hõlmavad järgmist:

Paljusid ülaltoodud mõisteid kasutatakse teistes analüütilistes või kontekstipõhistes reklaamisüsteemides, mõnda näiteks (termin YAN) kasutatakse ainult Yandexis.

Yandex.Direct tutvustas ka järgmist tüüpi terminoloogiat, mis määrab tulemuste tasustatud positsiooni:

Yandexi reklaamipositsioonid

Yandex Directi seadistamine - täielik samm-sammuline juhend Yandex Direct'i õigesti seadistamise ja reklaamide käivitamise kohta

3. Yandex Directi seadistamine - 8 lihtsat sammu kontekstuaalse reklaami seadistamiseks Yandexis

Kui olete välja selgitanud kõnealuse kontekstuaalse reklaamisüsteemi eesmärgi, omadused ja eelised, võite liikuda registreerimisetappi ja seejärel konfigureerida Direct. Pange tähele, et RuNetis klientide otsimiseks parim koht reklaamikampaania loomiseks ei leia.

Yandex Directis reklaamikampaania registreerimise ja seadistamise protseduur on üsna lihtne. See koosneb järgmistest põhietappidest:

1. samm. Konto ja reklaamikampaania loomine

Enne Yandex.Directi seadistamist peaksite minema teenuse lehele. Selleks võite aadressiribale sisestada teenuse alalise aadressi "direct.yandex.ru"või järgige linki, mis asub Yandexi avalehel vasakus alanurgas nime all" Otsene - pange kuulutus ".

Kui üleminek lehele toimub hetkel, kui süsteemikontole sisselogimine on juba tehtud (st volitamine on lõpule viidud), siis registreerimine pole nõutav, saate kohe alustada reklaamikampaania seadistamist.

Pange tähele, et kõik Yandexi teenused on ühendatud ühe kontoga (Google'i eripära) ja kui teil oleks olnud juurdepääs oma e-kirjadele, ei pea te enam isiklikku kontot looma.

Kui sisselogimist ei lõpetatud, kuvatakse sisselogimise ja parooli leht. Siin saate kulutada uue konto registreerimine, mille jaoks piisab täpsustatud vajalike andmete sisestamisest.

Pärast oma kontole registreerimist ja sisselogimist võite uuesti minna Yandex.Direct lehele, kus kuvatakse suur nupp "Pange kuulutus".

Pärast ülaltoodud virtuaalse nupu klõpsamist avaneb menüü reklaamiettevõtte sätetega.

Siin saate konfigureerida peamised parameetrid:

• Teie riik

Pärast sellel väljal klõpsamist avaneb nimekiri võimalikest riikidest. Pange tähele, et valitud riigist sõltub see, millist valuutat arvutamisel kasutatakse. Seetõttu peaksite hoolikalt kaaluma oma panga, kindla valuutaga elektroonilise maksesüsteemi funktsioone.

• Samuti esimesel registreerimisel võimalus vali ettevõtte tüüp.

Neid on kolme tüüpi:

• teksti- ja graafiline reklaam;
• dünaamilised reklaamid
• Reklaamid mobiilirakendustes.

Yandex.Direct reklaamitüübi valimine kampaania loomisel - teksti-, graafilised ja dünaamilised reklaamid + mobiilirakenduse reklaamimine

Dünaamiliste reklaamide valimise võimalus on ilmunud suhteliselt hiljuti. Väärib märkimist, et hiljem on võimalik luua määramatu arv igasuguseid reklaamiettevõtteid.

Klõpsake virtuaalset nuppu "Alusta süsteemi kasutamist".

Järgmine aken näitab reklaamiettevõtte täpsemaid sätteid.

Pange tähele järgmisi välju:

1. Kampaania nimi - mis tahes vormis, võite sisestada mis tahes nime.
2. Kliendi nimi see võib olla ka ükskõik milline, vaikimisi näidatakse postkasti registreerimisel sisestatud teavet.
3. Alusta - reklaamikampaania alguse kuupäev. Pange tähele, et sellest kuupäevast alates luuakse statistika. Sellele reklaamiettevõttele on võimalik ka lõppkuupäev määrata.
4. Teated - elektroonilised teated, mis sisaldavad põhiteavet reklaamiettevõtte hetkeseisu kohta. Vaikimisi näidatakse aktiivse konto e-posti aadress.Selle parameetri seadistamiseks on eraldi vorm, mis võimaldab teil täpsustada postkastide täiendavaid e-posti aadresse, sõnumite saatmise sagedust ja aruande saatmise teatiste saatmise vajadust. Aruanded on statistika aluseks, mida kasutatakse reklaamikampaania tõhususe määramiseks. Soovitatav on märkida vajadus saata teatis, millal 20% konto saldo, samuti reklaami positsiooni muutmisel iga 60 minuti järel.
5. SMS-teavitused - väli, kus saate määrata mobiiltelefoni numbri, kuhu sõnumid ka tulevad. Vaikimisi saab välja täita, kuna postkasti registreerimisel näidatakse mobiiltelefoni. Võimalik on konfigureerida, kuhu see on märgitud - telefoninumber, kuhu ja millal sõnumid tulevad.
6. Strateegiad - peamine valdkond, kus määratakse kindlaks tulevased reklaamikulud ja omadused. Seda sätet käsitletakse üksikasjalikumalt allpool.
7. Pakkumise korrigeerimine - eraldi väli kliki hinna täpsemaks kohandamiseks. Selles alammenüüs saate korrigeerige pakkumist vastavalt soole ja liikluse vanusele, määrake mobiilirakendustes reklaamimise jaoks eraldi hind, näidata sihtrühma (konto registreerimise ajaloo puudumise tõttu funktsiooni ei saa kasutada). Reeglina sisestatakse andmed sihtrühma käitumist käsitlevate uuringute põhjal. Näiteks kui müüakse naisterõivaid, saate üle 18-aastaste naissoost vaatajaskonna klõpsutariifi tõsta. Pange tähele, et süsteem ei saa sellist liiklusteavet lugeda partnerite võrgustikult ega ka registreerimata Yandexi kasutajalt.
8. Aja sihtimine - sektsioon, kus on konfigureeritud kõik reklaamiettevõtte kuvamise ajaraamid. Näiteks enamik külastusi tööpäevadel 17–21 tundi. See ajavahemik tuleks jätta tähistatud.
9. Täpsem geograafiline sihtimine - nende piirkondade raamatupidamine, mille jaoks reklaam on kavandatud (näidatakse ainult raamatupidamise vajadus, tehakse tšekk). Lisateavet sihtimise kohta saate lugeda eraldi väljaandest.
10. Kõigi reklaamide jaoks üks kohaletoimetamispiirkond - parameeter, mis võimaldab teil konfigureerida reklaamide kuvamist ainult teatud piirkondade kasutajatele. Näiteks kui reklaam puudutab pitsa kohaletoimetamist Moskvas, siis tuleks märkida ainult see linn.
11. Kõigi reklaamide jaoks üksainus aadress ja telefon - kuvage kõigi reklaamide kontaktteave, olenemata piirkonnast ja muudest parameetritest.
12. Üksikud negatiivsed märksõnad kõigi ettevõtte fraaside jaoks - Internetis reklaamimise SEO komponent. Võite sisestada kõik valitud negatiivsed märksõnad komadega eraldatuna või jätta välja tühjaks. See seade välistab reklaami näitamise tõenäosuse, kui taotlus sarnaneb sisestatud märksõnadega, kuid pole seotud reklaamija teenuste või toodetega. Näiteks kui pitsa toimetatakse koju, saate määratleda järgmised negatiivsed märksõnad: retsept, kohvik, kodu (reklaami ei näidata, kui taotlete "omatehtud pizza retsept").
13. Teemade saitide seaded. See funktsioon võimaldab teil konfigureerida reklaamikulusid, mida levitatakse partnerite saitide kaudu. Jätke kast lahtrisse "Ärge arvestage kasutaja eelistustega"juhul kui ettevõtte tegevus pole väga spetsialiseerunud. Soovitatav on vähendada temaatiliste saitide maksimaalset kulutaset kuni 50% eelarveta, jätke CPC tase 100%.
14. Kujutised täiendavate asjakohaste fraaside jaoks - selle funktsiooni aktiveerimisel ja konfigureerimisel võite tugineda asjaolule, et süsteem valib iseseisvalt fraasid, mis sarnanevad kasutaja varem määratletud fraasidega.
15. Veebisaidi jälgimine ja võimalus reklaamiettevõte peatadakui projekt mingil põhjusel lakkas olemast. See seade võimaldab teil süsteemi automatiseerida ja välistada tõenäosuse, et reklaamid sisenevad katkistele linkidele (olukord, kus pärast klõpsu ei pääse kasutaja selle puudumise ja muude põhjuste tõttu reklaamija lehele). Funktsiooni aktiveerimiseks märkige ruut.
16. Meetriline loendur ja lingi märgistus - lisafunktsioonid. Mõõdikute toimimiseks peaksite selle teenuse ühendama väljal "Meetrika märgistuslingid" vastas asuva ruuduga.

Järgmises etapis jätkamiseks võib eelmises lõigus märgitud väljad tühjaks jätta.

Lehe allosas on link täiendavate sätete avamiseks:

• Mobiilinäitamiste CPC peaks olema umbes 50%.
• Saate täpsustada keelatud saitide IP-aadressid (nad ei pane reklaame).
• Sellel väljal on võimalus ühendada muid teenuseid, näiteks Liveinternet.ru, mis kogub statistikat.

Ülejäänud lisasätteid ei soovitata muuta.

Reklaamiprogrammi tõhusus ja eelseisvad kulud sõltuvad selle lehe õigetest sätetest.

2. samm. Reklaami edastamise strateegia valimine

Reklaami edastamise strateegia konfigureerimiseks on kaks võimalust:

1. Pakkumiste käsitsi haldamine;
2. Automaatsed strateegiad.

Võimalus oma kulusid täpsemalt reguleerida võib olla spetsiaalses väljal - „Pakkumiste käsitsi haldamine”.

Reklaami edastamise strateegia valimise eripära hõlmab järgmist:

1. Kulude minimeerimiseks valige „Näita võimalikult madalas positsioonis". Selle üksuse valimisel saate ka täpsustada eelistatud plokkide tüübi. On veel üks strateegia (vahekaardilt automaatsed strateegiad), mis võimaldab teil kulusid minimeerida -" Klikkide nädalane pakett ".
2. Hinna kohandamine ühe klõpsuga on võimalik - strateegia "Keskmine CPCSelle paketi valimisel saate määrata keskmise klõpsutariif nädalas. Selle strateegia eripära on see, et see valib varem sisestatud teabe põhjal iseseisvalt määra, et meelitada rohkem kasutajaid.
3. AlgajateleNädala eelarve". Selle strateegia valimisel on seade nimega"Maksimaalne eesmärgi konversioon". Märgime siiski, et strateegia tõhusust on võimalik märkimisväärselt suurendada ainult siis, kui Metric on ühendatud ja õigesti seadistatud. Sel juhul võite arvestada konversiooniliikluse taskukohase hinnaga, mis põhineb süsteemi konkurentsiindikaatoril.
4. Temaatiliste saitide, st partnersaitide liikluse meelitamiseks valige vahekaart "Ainult võrkudes". Selle sätte korral ilmuvad reklaamid erinevatel teemadel sarnastel saitidel.

Alles pärast katseid, mis kajastuvad tingimata ka aruandes, saate valida oma projekti jaoks kõige tõhusama reklaamikampaania.

3. samm: reklaami loomine saidil Yandex.Direct

Pärast esimese sammu tegemist algab reklaami loomise etapp.

Mõelge väljadele, mis on reklaamide loomiseks vajalikud:

1. Grupi nimi. Saate sisestada mis tahes teabe, mille järgi rühma jälgitakse (näiteks „Uus reklaamirühm”)
2. Reklaami tüüp. Seda parameetrit näidati varem, kuid vajadusel saate seda muuta. Soovitatav on valida teksti-graafiline reklaamitüüp, kuna selline reklaam on kõige tõhusam.
3. Pealkiri. Pealkirja loomisel on soovitatav lisada sinna võtmefraas ja määrata tegevusele kutse. Samuti on soovitatav kasutada sõnu, mis köidavad enamiku kasutajate tähelepanu (allahindlus, tasuta, kasu) Tuleb meeles pidada, et pealkirja pikkus (33 tähemärki) on piiratud ja see tähendab, et see peaks olema pikk ja sisutihe. Paremal kuvatakse näide sellest, kuidas reklaam pärast avaldamist välja näeb.
4. Kuulutuse tekst asuvad pealkirja all ja erinevad sellest oluliselt. See väli peaks kajastama apellatsiooni kogu olemust, saate täpsustada kontaktteabe. Sõnumi pikkuse piirang on 75 tähemärki.
5. Link saidile - aadress, millele üleminek toimub, kui klõpsate sõnumil. Määrata tuleks ainult olemasolev veebiaadress.
6. Kuva link. Mõnel juhul on link üsna suur ja ebaotstarbekas. Sellele väljale saate sisestada mis tahes lingi, mis reklaamis kuvatakse.
7. Täiendused. Paljud reklaamid sisaldavad pilte, mis köidavad tähelepanu. Sellele väljale saate pildi üles laadida. Kiirlingid võimaldavad teil suunata kasutaja ühelt reklaamilt mitmele lehele. Näiteks pizza kättetoimetamise teenuse pakkumise reklaami loomisel saate määratleda üksikud lingid „MOlen", "KellSloveenia tarne", "Oh! ettevõte"ja nii edasi. Selles kategoorias on ka" Täpsustused "- väike tekst, mis kuvatakse reklaami allosas. Siin saate määratleda müüdud teenuse või toote eelised.
8. Aadress ja telefon. Sellele väljale saate määrata linnukese, mis võimaldab teil kuvada objekti asukohta kaartidel.

Pärast ülaltoodud teabe sisestamist saate ka rohkem lisada 49 kuulutust rühmas ja konfigureerida neid igas suhtes.

Eraldi tuleks märkida sellel lehel olev väli, mis on seotud märksõnade sisestamise ja valikuga.

4. samm. Looge mobiilireklaamid

Vaikimisi luuakse reklaamid arvutites reklaamide kuvamiseks. Mobiiltelefonide ja tahvelarvutite levik on aga määranud, et mobiilseadmete jaoks eraldi reklaamikampaania loomise strateegia võib vilja kanda.

Mobiilireklaamide loomiseks märkige akna ülaosas olev ruut, pärast seda muutub reklaam mobiilseks ja saate klikkide hinda vahekaardil „Pakkumise korrigeerimine” muuta.

Mobiilseadmete reklaami seadistamise funktsioonid hõlmavad järgmist:

1. Valitud reklaami tüüp: tekst-graafiline või lihtsalt graafiline. Esimene võimalus on tõhusam.
2. Sisestatakse teate päis.. Sel juhul peaks see olema lühike ja sisutihe, te ei pea sisestama telefoninumbrit ega aadressi.
3. Ka reklaami tekst ei tohiks olla mahukas., kuna see on mobiilikasutajate jaoks sageli tüütu.
4. Link saidile ja kuva link sisestatakse samal viisil kui reklaami loomisel arvutis kuvamiseks.
5. Ka täienduste väli pole erinev.
6. Erilist tähelepanu tuleks pöörata telefoninumber. Kui see kuvatakse, saavad mobiilseadmete kasutajad helistada teile või teie töötajatele vaid ühe klõpsuga, mis on üsna mugav ja tõhus. Seetõttu soovitame mobiilireklaami seadistamisel see väli täita.

Esitatud vormist paremal on väike pisipilt, mis näitab, kuidas loodud reklaam sisestatud teabe põhjal välja näeb.

5. samm. Yandex.Direct reklaamide märksõnade valimine

Nagu varem märgitud, on kõnealusel teenusel palju kasulikke tööriistu. Kolmandas etapis algab ühe neist kasutamise etapp - märksõnade valimine.

Arendajad võimaldavad teil märksõnade valimiseks kasutada muid programme. Kõik kogutud “võtmed” sisestatakse määratud väljale, eraldades need komadega.

Kuid ka sisseehitatud märksõna valiku tööriist annab hea tulemuse.

Yandex Directi märksõnavalik

Kogumise alustamiseks:

1. Vajutage virtuaalset nuppu "korja sõnu". Pärast seda ilmub aken, kuhu saate sisestada teid huvitava sõna või fraasi. Näiteks kaamerate müügi korral saate väljale sisestada sõnad" kaamera "," osta kaamera "," Moskva kaamera ", Moskvas müüdavate korterite puhul - „Osta korter Moskvas”, „korter Moskvas hind.” Pange tähele, et märksõnade otsimiseks on võimalik otsingupäringut korduvalt muuta.
2. Pärast sõna või fraasi sisestamist kuvatakse kaks loendit: üks puudutab sisestatud päringut ja sellega seotud sõnu, teine ​​kuvab sisestatud päringuga seda, mida otsisite. Samal ajal on näidatud näitamiste sagedus kuus, mida võetakse arvesse võtmepäringute loendi moodustamisel.

Sellele sammule pööratakse artiklis täiendavat tähelepanu, kuna reklaami tõhusus sõltub märksõnade õigest valimisest.

6. samm. Pakkumiste valimine ja modereerimise läbimine

Selles etapis peate määrama hinna reklaamiüksuste paigutamiseks. Eelarve säästmiseks soovitame teil täpsustada kogu reklaami või kõigi fraaside klõpsamishind.

Siiski on oluline mõista, et tingimustel „Osta Moskvas korterit” ja „Moskvas ühetoaline korter uues hoones on reklaamimine odav ja tõhus” erinevad.

Seetõttu peate tulevikus pakkumise määramiseks määrama vastavalt saadud statistikale. Võib-olla peate mõne ebaefektiivse fraasi jaoks kulusid langetama ja teisi peamisi fraase tõstma.

Seejärel peate läbima loodud reklaamikampaania modereerimise.

Yandex.Direct reklaami pakkumise valimine ja modereerimise käik

Kui moderaator keeldus teie kuulutusi avaldamast, saadetakse asjakohane teade, milles näidatakse keeldumise põhjus.

Reeglina modereeritakse paljusid reklaamimaterjalidele esitatavaid nõudeid arvestades loodud reklaame, kuna süsteemis osaleja toob Yandexile märkimisväärset tulu.

Kuid sõnade kirjaveaga seotud vead võivad põhjustada avaldamise keelamise.

Kõige tavalisemad tagasilükkamise põhjused on järgmised:

1. Kui reklaam on seotud alkohoolsete jookide või narkootikumide (keelatud kaubad või teenused) levitamise ja ülevaatusega.
2. Konkreetset tooterühma tuleks levitada ainult loal: meditsiinilised ravimid, meditsiiniteenused, finantsteenused - dokumente ei kuvata sõnumis endas, kuid vahendajana tegutsev Yandex peab seaduste järgimiseks järgima kehtestatud dokumente.
3. Kui piltidel on logod ja kontaktandmed, saab moderaator saata ka kohandamise teate.
4. Pealkirja ja reklaami teksti kuvamisele seatakse erinõuded. Üsna sageli kasutatakse reklaamide nähtavamaks muutmiseks kogu teksti kirjutamisel suurtähti - vastavalt kehtestatud reeglitele on see keelatud.

Kui reklaamikampaaniat ei olnud võimalik modereerida, saadetakse see ülevaatamiseks. Pärast sisestatud andmete kohandamist saab neid uuesti modereerimiseks saata.

7. samm. Eelarveprognoos Yandex.Direct'is

Ainult reklaamikampaania hoolika arvutamise ja kavandamise korral võite loota, et investeering reklaamisse tuleb kasuks.

Selleks peate jätma kindla eesmärgi, mis saavutatakse teenuse Yandex.Direct kasutamisel. Näiteks visiitkaardi veebisaidi reklaamimise puhul on üks eesmärke meelitada sihitud liiklust, millest osa kutsub haldurit või tellib teenuste, kaupade tellimuse.

Ligikaudsete reklaamikulude arvutamiseks lõi spetsiaalne jaotis "EelarveprognoosSellele lehele võite minna lingi kaudu, mis asub ülemises menüüplokis.

Eelarve arvutamise protsess on järgmine:

1. Piirkonna valik. Reeglina valivad paljud ettevõtted ja eraisikud kulude vähendamiseks piirkonna, kus reklaame näidatakse. See on üsna kasulik, näiteks Moskvas osutatavate teenuste puhul ei ole Valgevene või välismaal elavatele inimestele reklaamide kuvamine väärt, kuna see toob kaasa tarbetuid, põhjendamatuid kulusid.
2. Järgmine väli on arvutusparameetrid. Selles jaotises on näidatud reklaamikampaania kestus, valitud saiditüübid, kus teavet kuvatakse, samuti valuuta, milles arvutused tehakse.
3. Kõige olulisemad parameetrid on märksõnad. Erinevate märksõnadega projekti reklaamimisel on vaja erinevat eelarvet. Selles aknas saate valida ka võtmefraasid ja sõnad. Siin saate sisestada komadega eraldatud võtmete loendi. Loendis on võimalik täpsustada stoppsõnu.
4. Pärast kõigi märksõnade ja fraaside sisestamist vajutage virtuaalset nuppu “Loendamine” ja saate iga märksõna kohta üksikasjaliku tabeli.
5. Süsteem võib märkida sõnu, mis tuleks loendist välja jätta.

Eelarve arvutamine sõltub valitud märksõnadest ja paigutustest.

8. samm. Yandexi displeireklaamid - kontekstipõhiste ribareklaamide (piltreklaamide) kasutamine

Teine viis oma toodete või teenuste reklaamimiseks ja reklaamimiseks Internetis on kuva kontekstiribade kuvamine. See meetod ühendab traditsioonilise ja kontekstuaalse reklaami eelised.

Visuaalse atraktiivsuse ja välkklippide kuvamise võimaluse tõttu on sellisel plokil suur klõpsatus). Kaasaegsed tehnoloogiad, mida otsingumootoris kasutatakse, võimaldavad kuvada vajaliku sihtrühma riba, mis on hädavajalik vähendab kulusid.

Sellel reklaamimeetodil on aga olulisi puudusi. Üks neist on makse reklaamide näitamiste eest, mitte nende klõpsamiste eest. Ja selleks, et reklaami efektiivsus oleks kõrge, peate saavutama kõrge blokeerimise CTR-i (klõpsatavus).

Sarnast reklaamimeetodit on soovitatav kasutada ainult pärast seatud eesmärkide saavutamist, kui töötate kontekstuaalse reklaamiga, kuna Yandexi displeireklaamid nõuavad suuremat eelarvet ja tulemus võib olla kaugel ennustatav.

4. Päris õige märksõnade valik Yandex Direct

Näitamiste ja klikkide arv, reklaamikulud ja reklaamikampaania üldine tõhusus sõltub märksõnade ja fraaside valikust, mis sisestatakse reklaami loomisel eriväljale.

Märksõnade loetlemiseks on kaks peamist meetodit:

1. Käsitsi kasutades sisseehitatud tööriista või muid programme. Olemas makstud ja tasuta programmid, mis ei ole üksteisest väga erinevad. Erinevus seisneb reeglina ainult andmetöötluse kiiruses, määratletud parameetrite arvus ja võimaluses teisendada teave tabeliteks kasutamiseks teistes programmides.
2. Kasutades juba ettevalmistatud võtmeloendeidmida müüvad parserid. Selliseid võtmefraaside loendeid saate ise luua. Pealegi varieerub nende tõhusus pisut. Oluline on meeles pidada, et märksõnade ja fraaside efektiivsus, maksumus ja sagedus võib varieeruda sõltuvalt toote või teenuse hooajalisusest, aastaajast jne.

On mitmeid programme, mis suudavad märksõnu tõhusalt sortida ja valida sisestatud päringu jaoks kõige sobivamad. Klassifitseerime sellised programmid järgmiselt:SlovoEb", "Keykollektor"ja näiteks mõned tasuta teenused"Rokee".

Märksõnade kogumiseks ja nende klassifitseerimiseks luuakse Excelis spetsiaalne fail, kuna just sinna saate sisestada mitme veeruga tabeleid: märksõna, taotluste sagedus kuus ja muud.

Tähtis! Populaarsete päringute kõrgete hindade kujunemise määrab asjaolu, et konkurendid otsustavad neid ka oma projekti reklaamimiseks kasutada.

Uue populaarse päringu ilmnemine, millel varem oli otsingumootoris kasutamise sageduse väike näitaja, võib reklaamikulusid märkimisväärselt vähendada. Sellepärast Põhipäringuid on soovitatav pidevalt välja filtreerida spetsiaalsete programmide kasutamine.

4.1. Kvaliteetne märksõnavalik Yandex Directile tasuta

Vaadeldavatel kontekstuaalsetel reklaamisüsteemidel on üsna mugav ja tõhus märksõnavalimise tööriist, mida saab kasutada tasuta.

Märksõnavaliku kvaliteedi parandamiseks on järgmised soovitused:

1. Oskus mõelda oma tegevusala kategooriatesse võimaldab teil kulusid märkimisväärselt vähendada, sest „otseste taotluste“ abil moodustub üsna suur konkurents (näiteks ostke korter Moskvas). Kui teil on teavet, kuidas teie potentsiaalne klient mõtleb, kuidas ta otsib kõige sobivamat toodet või teenust, saate seda teha korja ainulaadseid märksõnu ja fraasemillel pole kõrge kasutamise sagedus, kuid kõrge klikkimise määr (CTR). Paljude algajate jaoks koosneb võtmekaart 100 sõnast, mida kasutavad ka keerutamata konkurendid, kellel on suured eelarved.
2. Ka klahvide tõhusaks valimiseks peaksite õppima analüüsida oma lähimate konkurentide reklaamistrateegiat: mis on nende võtmekaart, mis aega nad reklaamivad, millisele publikule see on suunatud. Ülaltoodud teabe põhjal tuleks järeldada, et kõigepealt peate leidma oma konkurendid. Samal ajal ei pea te tähelepanu pöörama tuntud kaubamärkidele ja ettevõtetele, kuna nad saavad endale lubada kulutada suuri summasid reklaamile, et säilitada publiku kaasamine.
3. Peaks otsige kaudseid olukordi, kus saate klienti meelitada. Näiteks kui tüdruk soovib osta uut kleiti, siis on väga tõenäoline, et ta soovib osta koos kleidiga ka kingi. Sellepärast on mõnel juhul väga efektiivne reklaamimisviis seotud päringute kasutamine.

Peaks meeles pidamaet mõnel märksõnal on sagedus, kuid see ei tekita palju aktiivset liiklust, mis oleks valmis kaupade või teenuste ostmiseks ja tellimiseks.

Näiteks otsides Yandexis „nutitelefoni“, saab kasutaja otsida nii ostmiseks mõeldud nutitelefoni kui ka selle seadme määratlust ja otstarvet.

Seetõttu peate valima ärilised võtmefraasid, mitte informatiivsed. Näiteks „osta korter”, „telli remont”.

4.2. Kuidas kasutada teenust Yandex Wordstat

Teenuse Yandex Wordstat kasutamiseks:

1. Looge konto Yandexis. Kui see on juba varem loodud, siis registreerimistoimingut tegema ei pea.
2. Tea põhitegelasimida saab süsteemis kasutada (arutatakse allpool).
3. Omada mõistmist mis jaoks see teenus on loodud ja kuidas see töötab. Yandex Wordstat kasutatakse otsingupäringute analüüsimiseks, mis võimaldab teil süsteemis otsimisel määrata sõnade ja fraaside kasutamise sagedust. Sama tööriist on reklaamide loomisel saadaval ka Yandex.Directis - algoritm on sarnane.
4. Oskake kasutada pakutavaid tööriistu.

Selle tööriista lehele minnes kuvatakse otsinguriba, kuhu saate sisestada mis tahes sõna, nende kombinatsioon või märkide komplekt.

Pärast sisestamist kuvatakse kuu aruanne, mis sisaldab teavet sisestatud võtme ja seotud päringute kohta. Samuti on näidatud teave võtme kasutamise sageduse kohta kuu jooksul.

Väärib mõistmistet mitte kõik laused ei ole konkreetse reklaamikampaania jaoks efektiivsed, kuna osa sõnu kasutavad inimesed teabe leidmiseks, teised aga kaupade otsimiseks.

Seetõttu peaksite kaaluma, millist liiklust peate ostma. Spetsiaalsete teenindussümbolite abil saate selle tööriista võimalusi laiendada.

Kuidas kasutada teenust Yandex Direct - peamised süsteemihaldurid

4.3. Milliseid sümboleid Yandex Wordstat kasutab

Täpsema võtmevaliku tulemuse saamiseks kasutatakse erimärke, ilma milleta kogenud turundaja vaevalt hakkama saab. Märkide kasutamine on omamoodi võtmefilter (mittevajalike fraaside filtreerimine).

Yandex.Wordstati peamised sümbolid on:

1. Jutumärgid ("võti") - kasutatakse statistika valimiseks ainult nende poolt esile tõstetud sõnade või fraaside kasutamise sageduse kohta. Tulemus sisaldab ka muude lõppude sõnavorme.
2. Hüüumärk ("! Võti") - vahend morfoloogilise lõpu fikseerimiseks. Samal ajal kinnitatakse ainult sõna, mille ette see sümbol seati. Et teada saada, mitu korda kuus nad Yandexis taotlust küsivad - osta korter Moskvas, peate valima teenuse - "! osta! korter! sisse! Moskvas".

Kui kasutate kahte märki koos, saate võtme teatud aja jooksul kasutada kõige täpsema sagedusega. See teave on kõige olulisem liikluse ligimeelitamise kulude arvutamisel. Järgmine samm on klikkimise määra (CTR) arvutamine.

Täiendavad erimärgid on:

1. Vertikaalne riba "|" - tööriist, mida kasutatakse semantika kiireks valimiseks. Seda kasutatakse juhul, kui on vaja võrrelda mitu võtit päringu sageduse osas.
2. Nurksulud "" - süntaksijärjestuse fikseerimise tööriist.
3. + Märk - plussmärk sisestatakse juhul, kui on vaja leida peatussõnadega fraasid, mis sisaldavad sidesõnu, eessõnu, osakesi.
4. Märk "-" - miinus sümbol, mida kasutatakse sõna välistamiseks või sõna peatumiseks väljendist.
5. Kaks sulgu "()" rühmitage kõigi ülaltoodud loendis olevate erimärkide kasutamine.

Kõik erimärgid võivad teenuse tõhusust märkimisväärselt parandada. Ilma nende kasutamiseta peate tulemuse ise välja sõeluma, mis võtab palju aega.

4.4. Mis on reklaami konkurentsivõime ja millised näitajad seda hindavad

Tõhusa reklaamiettevõtte loomiseks tuleks kaaluda konkurentsivõime kontseptsiooni. Seda terminit kasutatakse laialdaselt turunduses ja see on vajalik Interneti-ressursside konkurentsivõime määramiseks.

Sel juhul on peamine indikaator see, millise positsiooni leht hõivab väljaspool reklaamiettevõtet asuvates otsingutulemustes.

Konkurentsivõimet saab hinnata järgmiste näitajate alusel:

• Ressursi eluiga. Mitu aastat varem loodud sait saab reeglina otsimootorilt rohkem privileege;
• Kui palju kontekstuaalset reklaami luuakse, makstakse ja paigutatakse;
• Milline on päringu sagedus;
• Kui nõudluse näitaja on muutunud sõltuvalt aastaajast;
• Arvesse võetakse piirkondlikku asukohta;
• TOP-i saidid võtmetaotluse järgi;
• ja teised.

Kõigi näitajate kogumine ja analüüs võimaldab teil saada konkreetse KEI - kasutatud märksõnade toimivusindeksi.

Ülaltoodud teabe põhjal võime järeldada:

1. Kui ühe klõpsu hind tõuseb, paigutatakse kuulutus reklaamija jaoks kõige soodsamasse kohta;
2. CPC määratakse vastavalt kõrgeimale hinnale, mida olete nõus maksma, et saada 1. kohale;
3. Statistika uurimine ja töövõtmete valimine võivad kulusid vähendada.

5. Kuidas jälgida reklaami toimivust?

Yandex Directil on tööriist reklaami kaevamise tõhususe jälgimiseks - Metrica.

Kuidas jälgida reklaami tõhusust - utm-siltide kasutamine Yandex Directis

Mõõdikute peamised näitajad on:

1. Klikkimise määr (CTR)
2. Ümberarvestuskurss.
3. Eraldage kuva- ja klõpsamõõdikud.
4. Konto kvaliteet
5. Mõõdikud, mis on seotud nimetatud kliendi toimingutega reklaamija veebisaidil: konversioonimäär, sihtrühma protsent, tehingute arv ja nende keskmine summa.
6. Sissetulek ja kasum.

Esimesed 5 indikaatorit saab Yandex Metricist, mille jaoks neid kasutatakse UTM-i sildid.

Viimast näitajat „sissetulekud ja kulud“ arvutab reklaamija iseseisvalt. kasumit, näitab kaupade müügi või teenuste osutamise korral reklaamiettevõtte efektiivsust ja selle kohandamiseks saab kasutada muid näitajaid.

UTM-i siltide kasutamine

Üsna tõhus vahend reklaamimisel Internetis on UTM-i sildid. Need võimaldavad teil jälgida liiklust, tuvastada kampaaniaid, mis tõid ainulaadseid külastajaid.

Yandex Direct võimaldab teil seda tööriista kasutada ka reklaamikampaaniate efektiivsuse suurendamiseks. Kahjuks pole sisseehitatud tööriista, kuid võite kasutada tasuta teenuseid (näiteksutmurl.ru ja teised).

UTM-siltide loomise protseduur on järgmine:

1. Sisestage sihtkoha URL, määrake allikas, nimi, kampaania kanal, märksõna ja genereerige silt. URL-i jälgimisel selle kasutamisel võetakse arvesse lisaväljadele sisestatud teavet. Seetõttu tuleks UTM-sildi kirjeldusse sisestada üksikasjalik teave.
2. Me läheme mõõdikute juurde jaotises "Tavalised aruanded - allikas - UTM-sildid". Sisestage genereeritud lingid määratud väljadele.

Pärast seda, kui kogute teavet veebiressursi liikluse (sait, maandumisleht jne) kohta, kuvatakse UTM-i sildi genereerimisel sisestatud teave.

6. Kvalifitseeritud Yandex Direct koolituse abi

Reklaamile kulutatud kulud ja reklaamikampaania tõhusus sõltuvad Yandex Directi õigetest sätetest. Samuti väärib märkimist, et tekkinud on eraldi amet - direktor, mis seisneb Yandex.Directis reklaami ettevalmistamises ja seadistamises.

Sellepärast hakkasid mõned ettevõtted pakkuma koolitusteenuseid kontekstuaalse reklaamisüsteemi seadistamiseks ja kasutamiseks.

1) Unibrains.ru

Ettevõte, mis annab võimaluse osaleda tasuta sissejuhatavatel veebiseminaridel. Keskuse asutas vald Kokoci rühm, mis on juba aastaid IT-teenuseid osutanud. Loodud koolitusprogrammid saavad sertifikaate REU-des. G.V. Plekhanov. Kursused pakuvad mitu tundi praktilist koolitust reaalsete projektidega juhtumitega.

2) I-media.ru

Ettevõte pakub koolitust ja pakub teenuseid võrkturunduse valdkonnas. See asutati üle 13 aasta tagasi.

Kõik kindla praktikaga töötajad, kes töötavad klientide tegelike tellimuste alusel. Ettevõte keskendub Google'i tööriistadele.

3) Seoskool.ru

Samuti pakub ettevõte koolitusteenuseid veebiressursside seo-optimeerimise rakendamisel. Ettevõttel on võimalus saada kiiret konsultatsiooni Interneti kaudu.

Sellelt saidilt leiate statistika tema töö kohta klientide reklaamimise ja tänuga.

Kõik koolitus, mis toob reaalset kasu, on tasuline. Tasuta veebiseminaride eesmärk on klientide meelitamine, kuna pakutav teave on tavaliselt üldist laadi.

7. Yandex.Direct Advertising: hinnad, eelarveprognoos, kulu kuus

Kui soovite vastata küsimusele, kui palju Yandex Directis reklaamimine maksab, võite tugineda ainult oma kogemustele. See on tingitud asjaolust, et ettevõte sellist teavet ei esita.

Kõige olulisemad eelarveküsimused on järgmised:

7.1. Minimaalne tellimuse summa Yandex Direct

Algajaid huvitab alati, millised minimaalsed investeeringud on Yandex.Directis reklaamide esitamiseks vajalikud. Teenuse reeglite kohaselt on reklaamile minimaalselt kulutatud summa 300 rubla.

Kuid praktika näitab, et otseteenuste kasutamine on palju kallim - ilma eelarveta 17 000 rubla või rohkem Süsteemis on peaaegu võimatu saavutada vastuvõetavat tulemust. Selle põhjuseks on asjaolu, et ühe taotluse klõpsamine võib maksta umbes 50-200 rubla ja palju muud.

7.2. Klõpsutariif

Selle indikaatori jaoks on seatud ka minimaalne summa - 30 kopikat. Praktikas on sarnast CPC-d peaaegu võimatu leida.

Keskmine kliki hind Yandex.Directis on 20–40 rubla. Mõnel juhul ulatub hind 300 rubla või rohkem.

7.3. Eelarveprognoos Yandex Directis

Tulemuse saamiseks võite kasutada linki "Eelarveprognoos". Reeglina kulub algajal arvutamiseks umbes tund, professionaalne 15 minutit.

Reklaamikampaania eelarve arvutamiseks kasutatakse 10-30 päringut. Tuleb meeles pidada, et tulemus ligikaudne. Nagu praktika näitab, tuleks tulemus korrutada veel kahega. Samal ajal jääb näitamiste ja konversioonide arv ligikaudu samaks, kuna eelarve suurenemine on tingitud ühe klõpsu eeldatava maksumuse suurenemisest.

7.4. Kontekstuaalsed reklaamieelarved Yandexis erinevates õppeainetes (reklaami maksumus Directis kuus)

Te ei saa iseseisvat eelarvearvestust läbi viia, vaid võtke keskmised arvud. Moskva jaoks projekti reklaamimisel ja reklaamimisel keskmise suurusega teemas kuu minimaalne eelarve on 30 000 rubla, maksimaalselt 150 000 rubla. Piirkondades on need näitajad mitu korda madalamad.

Sel juhul:

1. Veebipoe reklaamimiseks vajate vähemalt 60 tonni ja optimaalset eelarvet saab nimetada 150 tr.
2. Pangandustoodete / -teenuste reklaamimine maksab mitu korda kallim: minimaalne eelarve on 300 tr, soovitatav 1 mln kuus.
3. Veebisaitide reklaamimine maksab vähemalt 80 tr, keskmiselt on vaja 150 tr
4. Juriidilised teenused: minimaalne eelarve 50 tr, keskmine 100 tr

Teenuste ja kaupade reklaamimine ja reklaamimine Yandex.Direct kaudu on kallis tööriist. Mis tahes vead, mis teenuse konfigureerimisel tehti, võivad ilma korraliku efektiivsuseta kulusid märkimisväärselt tõsta.

8. Yandex.Direct sertifikaat - mis see on ja kuidas saada sertifitseeritud spetsialistiks?

Yandex Directil on palju erinevaid tööriistu, millega peate töötama.

Väljastatud Yandexi otsesertifikaat teatud tingimustel. Sellise sertifikaadi väljaandmine võimaldab teil helistada end sertifitseeritud Yandex.Direct spetsialistile.

Yandex Direct sertifikaat - kuidas saada Yandex Direct sertifikaati, kes selle saab ja kuidas seda kontrollida

Sertifikaadi saab saata kas elektrooniliselt või mitterahaliselt posti teel.

Kõige tavalisemad süsteemis sertifitseerimisega seotud küsimused on järgmised:

8.1. Kellel on juurdepääs sertifikaatidele?

Peaaegu iga reklaamija saab sertifikaadi. Erandiks on juhtum, kui reklaamiagentuuris töötav töötaja töötab ühise konto all.

Teiste reklaamijate jaoks kehtivad järgmised tingimused:

1. 3 kuu jooksul peaks reklaami eelarve ületama 9000 rubla.
2. Konto ei tohi olla passiivne kauem kui 6 kuud.

Sertifikaadile juurdepääsu tingimused võivad muutuda. Seetõttu kontrollige täpsemat teavet teenuse enda poolt.

8.2. Kuidas saada Yandex Direct sertifikaati?

Testile kandideerimise korral peab taotleja vastama 42 küsimusele, millest tuleb viga teha see on võimalik ainult kolmel neist. Test kestab umbes 30 minutit.

Kui see esimesel katsel ebaõnnestub, on võimalik katse sooritada nädala jooksul, järgmine katse 3 kuu jooksul ja viimane 6 kuuga. Kui neist ei piisa, võib kogu tsüklit korrata.

Testides on tavaliselt ainult üks õige vastus. Kui asusite testi tegema, siis ei saa te keelduda selle läbimisest.

Testis küsitakse järgmistel teemadel:

1. CPC-pakkumiste genereerimise ja kuvamise reeglid.
2. Märksõnade ja negatiivsete märksõnade terminid
3. Reklaamiettevõtte statistika omadused.
4. Reklaamiettevõtte parameetrite seadmine.

8.3. Kuidas sertifikaati kontrollida?

Testi sooritamisel sisestatakse tegelikud kontaktandmed (nimi, perekonnanimi). Tulemuse kontrollimiseks valige teenuses Yandex.Expert vahekaart „Sertifikaadi autentimine“, määrake sertifikaadi number ja omaniku perekonnanimi, mille järel tulemus kuvatakse.

Ettevõtete, asutuste ja eraisikute kontrollimine Yandex Direct sertifikaadi saamiseks

Kokkuvõtteks märgime, et sertifikaat antakse välja Yandex.Directis kasutatavale kasutajanimele. Seetõttu peavad reklaamiagentuuride töötajad looma oma konto. Pange tähele, et väljastatud sertifikaadi kehtivusaeg ainult 1 aasta, mille järel peate testi korrama.

9. Kupongid ja sooduskoodid Yandex Direct - kuidas saada, osta, aktiveerida

Sooduskoodid võivad vähendada kontekstipõhise reklaamimise kulusid uutele kasutajatele. Samal ajal jõuab sooduskoodi aktiveerimisel debiteerimata summa 10 000 rubla.

9.1. Kuidas saada Yandex.Direct sooduskoodi?

Viimasel ajal on kupongide arvu märkimisväärselt vähendatud. Neid saate hankida erinevatel juhtudel, näiteks avades konto Alfa pangas või muul ajal osalemine Yandexi üritustel.

Mõned kasutajad müüvad sooduskoode sotsiaalsete võrgustike, spetsiaalsete foorumite ja muude saitide kaudu.

Kontekstireklaamidelt saate säästa, kui loote konto ilma käibemaksuta (maksu ei peeta kinni18% reklaami eest makstud summast). Saate luua Yandex.Direct konto ilma käibemaksuta, kõik Vene Föderatsiooni mitteresidendid, kus seadus käibemaksu ei sisalda. (Nt Šveitsi kodanik)

9,2. Kuidas Yandex Direct sooduskoodi aktiveerida?

Sooduskoodi aktiveerimiseks on teenuse makseviisi valimisel kuvatud spetsiaalne väli. Pärast vajaliku teabe sisestamist debiteeritakse reklaamiettevõtte väljastatud arve alusel teatud summa.

Sooduskoodi saate aktiveerida ainult uue teenuse kasutaja jaoks. Mõne muu sooduskoodi taasaktiveerimiseks peate Yandexis looma uue konto.

Kui sama projekti puhul aktiveeritakse suur arv kuponge, saavad Yandexi moderaatorid selle projekti musta nimekirja lisada.

10. Direktor - kes ta on ja mida ta teeb

Direktor on spetsialiseerunud tööle teenusega Yandex.Direct, mis seadistab ja vastutab reklaamimise eest Yandexi ja Yandexi otsingumootorites (Yandexi reklaamivõrk).

Režissöör peab suutma:

• valige võtmefraasid, mille jaoks reklaamiüksusi kuvatakse;
• koostada kaasakiskuvaid reklaame;
• piltide valimine ja üleslaadimine reklaamidesse;
• Seadistage reklaamide kõik olulised omadused ja parameetrid.

Lisaks neile kohustustele peaksid direktorid suutma:

• analüüsida kliendi konkurente;
• viia läbi reklaamikampaaniaid;
• Olemasolevate reklaamide optimeerimine
• koostada aruandeid;
• reklaamikampaaniate auditeerimine (Yandexi otsingu jaoks, YANi jaoks, otsing + YANi jaoks);

Näiteks saavad nad tellida neilt teie reklaamikampaania analüüsi, et vähendada konversioonide kulusid, vähendada uute klientide meelitamise kulusid jne.

Režissööri amet on paljudes reklaamiagentuurides väga nõudlik, mis tähendab, et see on kõrgelt tasustatud.

10.1. Kuidas saada direktoriks - soovitused ja näpunäited

Populaarseks ja kõrgelt tasustatud lavastajaks saamiseks peate tegema järgmist:

• Yandex.Direct süsteemi dokumentatsiooni uurimiseks, mis annab põhilisi ideid süsteemi toimimise ja kampaania sätete kohta.
• Vaadake koolitusvideoid, mille Yandex kontekstipõhistele reklaamiseadetele paneb.
• Direktorikutse saamiseks omandage spetsiaalsed kursused näiteks eespool nimetatud ettevõtetes.

10,2. Kui palju otsearsti teenib ja kui palju maksab reklaamikampaaniate korraldamine?

Ühe reklaamikampaania seadistamine Direct'is maksab keskmiselt alates 4000–14 000 rubla. Selle kampaania säilitamine (optimeerimine) - keskmiselt alates 3 000–6 000 rubla / kuus.

Kuu aja jooksul saab direktor hõlpsalt töötada 5-6 tavalise mahutellimusega. Selle tulemusel selgub, et otsedoloog saab hõlpsalt teenida alates 25 kuni 50 tuhat rubla kuus, lisaks reklaamikampaaniate läbiviimine, mis võtab minimaalselt aega.

Kuu aja jooksul saab spetsialist töömahu osas ohutult luua nullist 4-5 tavakampaaniat. Pole raske arvutada, et see on vahemikus 20 kuni 40 tuhat rubla. Lisaks kampaaniate läbiviimine, mis võtab minimaalselt aega ja see on pidev sissetulek.

11. Korduma kippuvad küsimused (KKK)

Vastame Richpro.ru toimetusse jõudvatele küsimustele.

Küsimus 1. Millised on Yandex.Direct Yandexi märksõnade parserid?

Märksõnade valimiseks võite kasutada järgmisi programme:

1. SlovoEB - Programm toetab puhverserverit ja genereerib .csv-aruande. Kogub teavet mitmest süsteemist: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Veebiefektor. Programmil on väike installifail, mille tulemusel näete 100 märksõna ja fraasi nende kasutamise sagedusega.
2. Anadyr - märksõnade parser, mis kogub teavet Yandex.Wordstatilt. Programmi funktsioonide hulka kuuluvad stoppsõnade tutvustamine ja seotud päringute otsimine.
3. Magadan - Paljude SEO-optimeerijate sõnul on kõige tõhusam programm märksõnade valimiseks. Programm sõelub märksõnad saidilt Yandex.Direct. Funktsioonide hulka kuulub piirkonna valimise võimalus, andmebaasi koostamine ja mitme ühendamine, sisu eksportimine .txt- ja .csv-vormingus.
4. YandexKeyParser - programmil on suvaline parsimis sügavus, see filtreerib märksõnu ja sellel on väli stoppsõnade sisestamiseks.

Küsimus 2. Kust tellida Yandex Directit? Kuidas saan Yandexi otsingus reklaame tellida?

Artiklis esitatud teave näitab, et reklaamiettevõtte asutamine pole nii lihtne ja paljud otsustavad, eriti suurte investeeringute korral, usaldada selle töö spetsialistidele.

Kust saab tellida? Artiklis osutati ettevõtetele, kes mitte ainult ei paku koolitust, vaid pakuvad ka Yandex Direct seadistusteenuseid. Samuti saate Internetis otsida selliseid ettevõtteid, mida on üsna palju.

Peamine probleem - enamasti pakuvad teenuseid vabakutselised, kelle oskusi ja võimeid kinnitab ainult saidil olev teave. Tellimisprotsess annab märku saavutatavatest eesmärkidest, samuti eelarve ja ajakava määramise.

Pange tähele, et Yandex.Direct tugiteenus võib süsteemiprobleemide korral küsida mis tahes küsimusi. Lisaks on iga välja lähedal üksikasjalik selgitus selle eesmärgi kohta.

Ainus asi, mis paljudel kasutajatel (turundajad jms) eduka reklaamikampaania korraldamiseks puudub, on kogemus.

Küsimus 3. Kuidas leida Yandex Directis miinus sõnu ja kust alla laadida reklaamide jaoks mõeldud miinus sõnade loend?

Spetsiaalsete temaatiliste ressursside (foorumid, saidid ja portaalid) alt leiate oma reklaamikampaania negatiivsed märksõnad.

Reklaamikampaaniate ettevalmistamise lihtsuse ja hõlbustamise huvides soovitame alla laadida valmis negatiivsed märksõnad:

Laadige alla universaalsete negatiivsete märksõnade loend (.txt) - negatiivsete märksõnade loend sobib peaaegu iga reklaamikampaania jaoks:

Laadige alla negatiivsete märksõnade loend (.txt) - negatiivsed märksõnad, mis sobivad enamiku reklaamikampaaniate jaoks.

Küsimus 4. Kuidas eemaldada (keelata, blokeerida) Yandex.Direct reklaam?

Mõnel juhul on kiireloomuline vajadus reklaamiettevõte lõpetada. Selleks on loodud projektide loendis väike link "Peatu". On piisavalt oluline, et selle lingi kasutamisel projekti ise ei kustutataks - seda saab edaspidi redigeerida ja kasutada.

12. Kokkuvõte + video teemal

Saitide ja ettevõtete reklaamimise kohta Internetis võib öelda palju. Yandex Direct See on viis oma ettevõtte reklaamimise kiirendamiseks võrgus ning ka ainus reklaamimisviis juhuks, kui puudub oma sait. Saate ise saidi loomise kohta lugeda meie spetsiaalsest väljaandest.

Artiklis kirjeldati üksikasjalikult, kuidas esimest reklaamikampaaniat ise luua ja konfigureerida. Tähtsuse õigemärksõna valik, milliseid vahendeid oskab kasutada võtmelausete kogumiseks ja analüüsimiseks.

Kui eelarve on suur, on seda kõige parem kasutada spetsialistide teenuseid, mida reklaamitakse Internetis Yandex Directi kaudu.

Siiski tasub kaaluda, et aeg-ajalt peate isegi oma kontot peenhäälestades strateegiat kohandama. Selle põhjuseks on üsna suur konkurents, taotluste sageduse muutumine ja paljud muud punktid.

Seetõttu soovitame väikese eelarve kasutamisel iseseisvalt tegeleda kontekstuaalse reklaami paigutamise küsimusega Yandex Directi kaudu.

Kokkuvõtteks soovitame teil vaadata kogu Yandex.Direct seadistamise kursust (otsing + YAN):

Video, kus video autor näitab Yandex.Direct märksõnade valimise nüansse:

Ja video “Mis on uut ja kuidas värskendatud Yandex.Direct töötab?”, Kuna varasem versioon erineb praegusest.

Ajakirja Rich Pro meeskond soovib Yandex.Directis reklaamimisest edu ja maksimaalset efekti võimalikult lühikese aja jooksul!

Kui teil on selle teema kohta kommentaare või teil on küsimusi, küsige neid allolevates kommentaarides.