Mis on kontekstuaalne reklaam ja kuidas see toimib - reklaamikampaania loomise etapid algajatele + TOP-3 agentuurid, kus saate tellida kontekstuaalseid reklaamiteenuseid

Tere, veebiajakirja "Rich Pro" kallid lugejad! Täna räägime kontekstuaalsest reklaamist - mis see on ja kuidas see töötab, kuidas ise kontekstipõhist reklaami konfigureerida, semantilist tuuma koostada ja palju muud.

Tõepoolest, tänapäeva maailmas ei saa elada ilma reklaamita. See oli, on ja saab olema inimkonna arengu vääramatu tõde. Midagi müüa, soovitadamillegi peale teenida, enda kohta deklareerima (toode, teenus) - kõik see nõuab reklaamimist.

Täna peetakse silmas kontekstipõhist reklaami kõige populaarsem, efektiivneja odav. Kuna kasutajad õpivad suurema osa teabest veebist, on mõistlik reklaamida oma tooteid või teenuseid Internetis.

Lugejad õpivad sellest artiklist:

• Mis on kontekstuaalne reklaam ja millised on selle variatsioonid;
• Kuidas ja miks luua reklaame;
• Mis on semantiline tuum ja kuidas seda ise luua;
• Millised on kontekstuaalse reklaami teenused ja kuidas nendega töötada;
• Millised on kontekstuaalse reklaami omadused sotsiaalsetes võrgustikes;
• Kust ja kuidas tellida professionaalidelt reklaamikampaania loomine, samuti kui palju see maksma läheb.

Sellest ja paljust muust saate sellest artiklist teada, kui loete seda lõpuni. Lähme siis!

Kontekstuaalse reklaami kohta - mis see on ja kuidas see töötab, kuidas semantilist tuuma koostada ja märksõnu valida, samuti seda, kus ja kuidas kontekstuaalset reklaami tellida - lugege

1. Mis on kontekstuaalne reklaam ja kuidas see toimib - ülevaade kontseptsioonist + näite tööpõhimõte

Ajalehed, raadio, tvja nüüd ka Internet domineerib reklaam. Veebis paigutatakse kuulutused sõna otseses mõttes kõikjale. Otsingumootorid, foorumid, saite, sotsiaalsed võrgustikud, vestlused - Kõik see on suurepärane alus reklaamide jaoks.

Ladina keelest tõlgitud sõna "kontekstistähendabsuhtlus"See reklaam on reklaam, mis kuvatakse otsimootorite otsingutulemustes ja vastab võtmetaotluse teemale või teatud teema ressursilehtedele.

Kontekstuaalne reklaam on erinev kõrge tõhusus, kuna see ilmub (kuvatakse) ainult neile inimestele, kes otsivad sihikindlalt konkreetse päringu kohta konkreetset teavet.

Tõhusamad on reklaamid, mis kuvatakse otsingutulemusteskuna külastajaid, kes otsivad teavet, on lihtsam motiveerida ostma.

Kontekstuaalne reklaam on reklaamijatele tidbit. Kuulutusi müüakse klikkide arvu eest. See tähendab, et reklaamija maksab "ainult" nende kasutajate eest, kes külastasid tema ressurssi, mitte aga nende inimeste arvu eest, kellele reklaami näidati.

Kontekstuaalse reklaami paremaks mõistmiseks tasub seda analüüsida samm-sammulise näite abil:

1. Kasutaja (potentsiaalne klient) otsingus

Oletame, et kasutaja soovib osta ripatsis puhketool. Otsinguribale sisestab ta lihtsa fraasi „ripptool"ja vajutab otsingunuppu.

2. Otsingu tulemus

Mõne sekundi pärast annab "otsimootor" päringule vastavad tulemused. 70% Lingid viivad saitidele, mis sisaldavad teavet riputatavate toolide kohta, ja veebipoodide ressursside juurde.

30% - see on kontekstuaalne reklaam. See võib asuda kas põhiotsingu paremal küljel või selle kohal.

3. Reklaam

Sageli on kontekstuaalse reklaami pakkumised kasutajatele huvitavamad, seetõttu järgivad nad vastavat linki. Lisaks aitab see kokku hoida aega, kuna link ei vii mitte ainult Interneti-poodi, vaid otse tootelehele.

4. Edukas omandamine

Reklaamija saidil ostab kasutaja asja, mis teda huvitab.

Samamoodi töötab veebilehtedel reklaamimine. Samal ajal kui kasutaja uurib saidi teemat, juhib kontekstuaalne reklaam tema tähelepanu reklaamidele, mis vastavad esitatud teabele. Ja kui teda huvitab reklaamipakkumine, läheb ta reklaamija veebisaidile.

Tõsi küll kontekstuaalne reklaam veebiressurssidel vähem efektiivne, kuna kasutaja jõuab ressurssi sageli teabe saamiseks, mitte ostmiseks.

Kokkuvõtteks võime saada järgmise mõiste määratluse:

Kontekstuaalne reklaam - see on omamoodi reklaam veebis, mis koosneb huvitavast pealkirjast ja väikesest lausest, mis vastavad kasutaja infopäringule või veebiressursi sisule.

Seetõttu vastavad kontekstuaalsed reklaamid alati kasutaja taotlusele või on seotud tema huvide sfääriga. Enamik neist luuakse võtmepäringute põhjal.

2. Miks on kontekstuaalne reklaam vajalik ja mis juhtudel seda kasutatakse?

Kontekstuaalne reklaam kummitab kasutajaid iga hiireklõpsu eest. Seetõttu on mõistlik arvata, et kui tegemist oleks lihtsate tekstiosadega, ei esineks neid veebis nii palju. Tähendabkontekstuaalset reklaami on vaja.

Kontekstuaalne reklaam - See on hästi läbimõeldud turunduskäik, mis tagab kõrge konversioonitasemega (sihipäraste toimingute) kuumade üleminekute. Selle vajalikkuses võivad kahelda vaid need, kes pole selle võimalustest tuttavad.

Seda tüüpi reklaam on kõige võimsam viis, mis võimaldab teil otseselt kliendi huvidele kaasa aidata. Abi vajaliku toote või teenuse kiirest otsimisest, asjakohase teabe segamatu pakkumine koos järgneva kasumiga, mistõttu on vajalik kontekstuaalne reklaam.

Kontekstuaalset reklaami kasutatakse järgmistel juhtudel:

• Kaupade müük;
• Reklaamiteenused;
• Suurendada müüki
• Uute toodete tutvustamine turul;
• Reklaam veebis või täiendav saidi liikluse allikas.

See reklaam on suurepärane valik segamatu suhtluse jaoks. müüja ja ostja. See teenib müüjatele kasumit ja säästab kliente palju aega, mille nad saaksid sihitult kulutada poe, toote ja sobiva hinna otsimiseks.

Peaasi, mida vajate hea reklaamikampaania jaoks - See on õigete märksõnade ja ankrute valimine, mis meelitavad ostjaid saidile. Need manipulatsioonid säästavad tööandja jaoks raha ja meelitavad ligi tõeliselt huvitatud külastajad.

Teatud teema peamiste päringute tuvastamiseks soovitavad nende käsitöömeistrid kasutada selliseid teenuseid nagu Wordstat, Yandex.Metrica ja Google Analytics, Adwords.

Konkreetse kaubamärgi populaarsuse suurendamiseks kasutatakse väga sageli kontekstuaalset reklaami. See tutvustab brändi mitmel tasandil:

• Tunnustamine. Kuna otsingutulemustes või veebisaitidel on sageli vilkumist, muutub bränd masside seas äratuntavaks. Avalik teadvus on üles ehitatud selliselt, et kui leitakse äratuntav element, positsioneerib enamik inimesi seda positiivse külje poole.
• Usaldage. See objekt on üsna vaieldav ja sõltub ainult sellest, kui hästi reklaam tehti. Kui reklaam on toiminud ja klient on ostuga rahul, suureneb tõenäosus, et ta naaseb.
• Innovatsioon Uute toodete või teenuste reklaamimine turul, pidevad tutvustused, allahindlused ja soodsad pakkumised on kliente alati köitnud. Ja mis siis, kui mitte saidi kontekstuaalne reklaam aitab kasutajal ahvatlevast pakkumisest teada saada.

Kontekstuaalse reklaami ostmisel peab reklaamija ise otsustama, mille eest see maksab.

Sellise teenuse jaoks on kaks makseviisi:

• Maksa kliki eest. Reklaamija maksab ainult selle lingi järgivate külastajate arvu eest.
• Maksa näitamiste eest. Reklaamija maksab konkreetse sihtrühmale kulutatud näitamisaja eest.

Sõltuvalt pakutavast tootest või teenusest peate hoolikalt mõtlema, milline reklaam on parem maksta. Kuid igal juhul annab esimene ja teine ​​kauaoodatud tulemused.

3. Kontekstuaalse reklaami tüübid - TOP-4 peamised tüübid

Ehkki Internetis on Internetis palju erinevaid reklaami sorte, mille hulgas peetakse kontekstuaalset reklaami edasijõudnuteks, on sellel isegi oma variandid.

Tüüp 1. Otsingureklaamid

Üks kõige populaarsemad kontekstipõhised reklaamid Arvesse võetakse neid, mis kuvatakse kasutajatele koos otsingutulemustega. On küll kõige tõhusam klientide hankimise tööriist.

Tähtis! Neid reklaame optimeeritakse pealkirjade ja teksti abil. Arendamisel kasutavad nad populaarseid võtmepäringuid.

Iga veebimeister saab luua oma kontekstuaalse reklaami, kuna juurdepääs ressurssidele, mille abil saate teada populaarsetest "märksõnadest", on kõigile avatud.

Võtmepäringu õige kasutamise ja hea sädeleva sisukorra abil saate kõrge konversioonitaseme.

Otsireklaamid on head, kuna kasutaja, kes otsib otsimootoris konkreetset teavet, näeb seda kõigepealt.

Tüüp 2. Temaatiline reklaam

Seda tüüpi kontekstuaalset reklaami leiate veebisaidilt saite ja muud veebiressursid. Sageli vastab reklaam saidi või artikli teemale.

Näiteks kui sait on pühendatud seente kasvatamisele kodus, siis käsitlevad tihti esinevad reklaamid mulla, väetiste või seeneniidistiku müüki.

Temaatiline reklaam on suunatud kasutajatele, keda huvitab konkreetne infopiirkond.

Selline reklaam avaldatakse järgmiselt:

1. Klient valib peamised taotlused, millele tema reklaam vastab.
2. Reklaamiparameetrid on konfigureeritud, neist sõltub kogu reklaamikampaania hind.
3. Kuulutuse paigutamine temaatilistele lehtedele ja otsingumootorites.
4. Kuulutus vastab kasutaja taotlusele.

Teemareklaam võimaldab reklaamijal keskenduda oma töös ainult sihtrühmale. See tähendab, et arvestage samade vajaduste, vajaduste, hobide ja sotsiaalse staatusega inimeste huvidega.

Vaade 3. Kontekstuaalne meediareklaam

Seda tüüpi kontekstuaalset reklaami leidub sageli ka veebis, see kujutab bännerreklaam. Seda eristab pildi või animatsiooni olemasolu.

Meediakontekst pole keskendunud mitte ainult klientide meelitamisele, vaid ka muude probleemide lahendamisele:

1. Pilt. Hele riba aitab tugevdada brändi või ettevõtte mainet.
2. Nõudlus. See reklaam suudab köita rohkem tähelepanu kui tavaline tekst, seega suureneb nõudlus toote või teenuse järele märkimisväärselt.
3. Ühing. Ärimehed, kes hõivavad turul teatud niši, on sageli mures nende tunnustamise pärast. Kontekstuaalsed meediad suudavad luua seose kaupade ja tootja (müüja) vahel.

Ribareklaamil on alati üleskutse tegevusele. Kasutajaid julgustatakse osta, näha, helistada või minge lihtsalt saidile ja saate lisateavet ning tootepilt aitab selle toimingule kaasa.

Reklaamijad loovad mitu riba, mis vastavad erinevatele otsingupäringutele.

Iga ribareklaami jaoks valitakse eraldi joonis ja tunnuslause, peamine on see, et lähtematerjal ei väljuks ettevõtte üldisest disainist.

Reklaamibännerid luuakse alles pärast otsingulehtede analüüsimist. Kui riba ei sobi suuruse (värvi, tooni) või kontekstiga, siis seda lihtsalt lehele ei panda.

Vaade 4. Sihtimine kontekstuaalses reklaamis

Sihtreklaami eesmärk on valida kõigi võimalike kasutajate hulgast ainult need, kes võivad või võivad juba olla sihtrühmaks.

Seda lähenemist kasutatakse mitte ainult Internetis, vaid ka tavapärases turunduses. Reklaamide sihtimine põhineb otsinguajalool.

Näiteks tunneb kasutaja huvi Moskva kinnisvara vastu ja otsib väga sageli selle päringu kohta teavet. Uus arendaja tellib suunatud reklaami. Kui kasutaja läheb koeratoiduga saiti, näeb ta Moskva uue hoone kohta mitte kontekstuaalset reklaami, vaid sihtimist, st reklaami näidatakse, võttes arvesse kasutaja varasemaid huve.

Sihtreklaam jaguneb omakorda mitmeks alamliigiks:

• Geograafiline. Kuulutusi näidatakse ainult konkreetse piirkonna elanikele. Nende süsteem määrab automaatselt IP-aadressi.
• Ajutine. Ainult seda tüüpi reklaam võimaldab teil reklaamide kuvamiseks kindla aja konfigureerida. Näiteks soovib reklaamija teha ööpäevaringselt ulpipoodi. Tegelikult on tal juba kliente ja ta teenib palju kasumit. Kuid need kliendid juhivad igapäevast eluviisi, seega tasub reklaame näidata neile, kes eelistavad päeval magada. Seetõttu meelitab ettevõtja öösel reklaami käivitamise kaudu inimesi, kes tunnevad tema teenuse vastu tõelist huvi.
• Käitumisomadused. Enne reklaami kuvamist genereeritakse kasutaja kohta automaatselt infoblokk: tema käitumine veebis, brauseri ajalugu, eelistused suhtlusvõrgustikes. Seda kõike analüüsitakse ja vastavalt saadud tulemustele tehakse kindlaks, kas konkreetse kasutaja sihtimine on sobiv või mitte.

Kontekstuaalne reklaam on ainulaadne. See annab võimaluse mitte ainult pakkuda oma toodet või teenust konkreetsele sihtrühmale, vaid võimaldab teil valida ka valiku, kuidas ja kellele tooteid esitletakse.

4. Kontekstuaalse reklaami peamised eelised ja puudused

Kasutage kontekstuaalset reklaami mugavalt, odav ja praktiline. Seda on reklaamijad ja tavakasutajad näinud rohkem kui üks kord. Kuid isegi siin näete, kuidas positiivneja negatiivne hetked.

Kontekstuaalse reklaami "eelised" (+)

Esiteks kaaluge selle reklaami eeliseid:

1) Sihtrühm

See reklaam võimaldab jõuda potentsiaalse tarbijani. Kuna reklaame näevad ainult kasutajad, kellele see huvi pakub.

2) tagasipööramine

Reklaam hakkab tööle peaaegu kohe. Sõna otseses mõttes alates reklaamikampaania käivitamise esimestest minutitest võtab klient juba vastu potentsiaalseid kliente. Reklaami kiire tootlus on veel üks nähtav pluss.

3) maksumus

Selline reklaam on odav ja samal ajal ei kaota see oma tõhusust. Reklaamikampaaniat saab alustada isegi neile, kes on selle kogueelarvest eraldanud ainult 300 rubla. Lisaks saab konteksti edukalt rakendada koos teiste tööriistadega.

4) Paindlik seadistamine

Teine eelis on reklaami paindlik konfigureerimine, mis võtab arvesse kasutaja eelarvet, geograafiat, aega ja huvisid.

5) analüüs

Võite reklaamikampaaniat jälgida. Kontekstipõhisel reklaamil on võimas analüütiline arsenal, mis on selge isegi algajale ärimehele. Tulevikus on neid andmeid kasutades suurema tõhususe saavutamiseks võimalik sätteid muuta.

6) asjakohasus

Kuulutused vastavad kasutajate huvidele ja aitavad navigeerida teenuse või toote valikul.

7) Taju mugavus

Kontekstipõhine reklaam pole hüpikud, mitte tüütud videod, mida ei saa välja lülitada. Need on väikesed reklaamid, mis ei mõjuta lehe põhiteabe tajumist. Nad on kena, edastavad teavet lühidalt ja häirimatult ning mis kõige tähtsam ei põhjusta kasutajates negatiivseid emotsioone.

8) teave

Kontekstuaalne reklaam, ehkki väikese mahuga, on oma infosisu silmatorkav. See koosneb pealkirjast ja mitmest põhilausest, mis peegeldavad olemust.

Kontekstuaalse reklaami peamised eelised olid loetletud eespool. Mis on selle puudused?

Kontekstipõhise reklaami miinused (-)

Nüüd kaaluge peamisi puudusi:

1) kehtivusaeg

Kuulutused on lühiajalised. Seetõttu peate kontot pidevalt täiendama ja sätteid muutma. See on üsna märgatav, kui reklaamijal on kogemusi SEO optimeerimisega. Lõppude lõpuks on siin reklaamimisel pikaajaline mõju.

2) jäätmed

Kui seadistasite oma reklaami valesti, võite oma investeeringu kaotada. Reklaamikulud peaksid olema õigustatud. Ütleme nii, et "ühe kliendi maksumus" jätab 347 rubla. Keskmiselt võib ta tuua sissetuleku 2 või 3 tuhat rubla. Need on õigustatud investeeringud. Kuid kui määrate valed seaded, kulub kliendi ligimeelitamiseks umbes 1,5 - 4 tuhat rubla. Kui võrrelda neid arve võimaliku sissetulekuga, on ilmne, et selline reklaam pole õigustatud.

3) Mõnikord on see kasutu

Kontekstipõhine reklaam on hea turunduskäik, mis tasub end ära juba esimestest minutitest pärast aktiveerimist. Seal on lihtsalt mõned nišid, kus selline reklaam on kasutu.

Tavaliselt seostatakse selliseid alasid:

• Suured toidukett.
• Naftaettevõtted.
• Gaasiettevõtted.

On näha, et positiivseid külgi on palju rohkem kui negatiivseid.

Võimalike probleemide tasandamiseks peaksite järgima mõnda soovitust:

• Vajadus. Kontekstuaalne reklaam ei sobi ettevõtetele, kes pakuvad tooteid ja teenuseid, mida otsitakse vastavalt soovitustele. Samuti ei anna reklaam suurtele toidupoodidele soovitud efekti. Kõik teised ettevõtted, kaubamärgid, ettevõtted ja kauplused saavad kontekstipõhise reklaami eeliseid turvaliselt kasutada.
• Automatiseerimisteenused. Võrgul on spetsiaalsed teenused, mis võimaldavad teil reklaami automaatselt konfigureerida. See aitab vältida reklaami loomisel ilmnevaid vigu ja säästa vastavalt rahalisi vahendeid.
• Tugi. Kontekstuaalne reklaam ei ole SEO reklaam, mida on korra tehtud ja saate tehtud töö efekti saada juba pikka aega. Reklaame tuleb pidevalt jälgida, kontot täiendada ja sätteid muuta.

Kõik puudused saab kõrvaldada, kui te lähete kompetentselt tööle. Internetis leiate palju automatiseeritud teenuseid, mis aitavad luua kontekstuaalset reklaami.

Teenused on loodud nii, et need aitavad vastu võtta isegi võtmeküsimusi. Algajatele suunatud reklaami valdkonnas säästab see palju aega ja raha.

5. Kontekstuaalsed reklaamiteenused - kõige populaarsemate süsteemide TOP-3: Yandex. Otsene, Google AdWords, Jooksja

Kontekstuaalseid reklaamiteenuseid on palju. Igaüks neist hõivab teatud niši ja pakub konkreetset tüüpi teenust. Kuid need pole kuigi populaarsed ja eksisteerivad niivõrd, kuivõrd.

Kõige populaarsemad teenused, mis on olemas olnud rohkem kui üks aasta, on:

• Yandex. Otsene;
• Google AdWords
• Jooksja.

Need teenused on loodud nii, et kasutajatel on võimalus luua kontekstipõhine reklaam koos järgneva paigutusega. Igal teenusel on oma eripärad, mida tasub meeles pidada.

Teenus 1. Yandex.Direct

Kontekstipõhine reklaamimine Yandex.Direct sisaldab palju kasulikke nüansse neile, kes soovivad luua kontekstuaalset reklaami:

• Ostjad Statistika näitab, et kasutajad, kes soovivad midagi osta, pöörduvad abi saamiseks selle konkreetse teenuse poole.
• Lihtne reklaame luua. Süsteemis, milles saate reklaame luua, on kaks režiimi - lihtne ja professionaalne. Algajatele on reklaami loomine väga lihtne, sest iga üksuse jaoks on juhend.
• Arvestuste läbipaistvus. Lihtne on arvutada, kui palju kogu reklaamikampaania maksab ja kui palju klikke saate.
• Kasutusmugavus. Lisaks automatiseeritud teenustele reklaamide genereerimiseks on võimalik töötada ka Yandex.Direct abil. See aitab eriti siis, kui reklaamija loob semantilise tuuma.
• Hinnapoliitika. Reklaamikliki hind on suhteliselt väike. Ja kui valite „märksõnad” õigesti, saate palju kokku hoida.

Yandex.Direct ainulaadsus on see, et selle väljalaskmine on kitsalt suunatud. Reklaamikampaania keskendub ainult otsingufraasidele. Kui reklaam ei ole suunatud ühelegi päringule, millel on “selle märksõnad”, siis seda ei näidata.

Üksikasjalikumalt Yandex.Direct, mis see on ja kuidas see töötab, samuti reklaamide konfigureerimise ja märksõnade valimise kohta kirjutasime eraldi artiklis.

Teenus 2. Google AdWords

Reklaamimist eristab reklaamide kuvamise süsteem. See võtab arvesse kõiki kasutajate huve alates taotlustest kuni tegevusteni. Veelgi enam, kui kasutaja ei sisesta asjakohaseid päringuid, näitab süsteem talle reklaame, mis vastavad tema isiklikele huvidele.

Lisaks sellele ilmsele eelisele on süsteemil veel mõned funktsioonid:

• Tehnika. Selle otsingumootori peamine vaatajaskond on tehnikad või geeksid. Just siin koonduvad peamised vastused kõigile tehnilistele küsimustele.
• Raskused. Kui võrrelda kontekstuaalse reklaami loomise tööriistu, siis võib Google olla keerulisem. Algajatel pole seda kerge välja mõelda. Liides on keeruline, kuid selle kompenseerib lai funktsionaalspekter. Kui proovite seda süsteemi vallata, saate sellest palju kasu.
• Mugavus. Teenus on hea neile, kes mõistavad selle funktsionaalsust. Algajatele pole temaga töötamine eriti mugav. Seetõttu soovitavad eksperdid õppida Yandexis kontekstipõhiste reklaamide loomise põhitõdesid ja alles seejärel lülituda Google'i.

Teenindus 3. Jooksja

Selle teenuse reklaam on keskendunud rohkem meelelahutuse teemadele - teenused või portaalid. Kuigi see ei tähenda, et nad midagi ei müü, on meelelahutust siiski rohkem.

Jooksja- See on esimene teenus, mis ilmus Runet. Kuid täna on Yandex ja Google sellest juba ammu möödas, nii et see on endiselt tugev keskmine talupoeg, kellel on oma omadused:

• Publik. Publikut jääb suhteliselt väheks.
• Lihtne liides Võib-olla isegi lihtsam kui Yandex. Finantseerimise arvutamise süsteemi on siiski raske mõista. Kuid selleks, et saada liiklust veebiressursside jaoks, on see teenus täiuslik.

Kuidas kontekstuaalset reklaami ise paigutada (juhtida) - käivitamise etapid

6. Kuidas kontekstuaalset reklaami iseseisvalt paigutada - 7 põhitoimingut algajatele

Mõelgem üldiselt, kuidas paigutada tõhus kontekstuaalne reklaam. Selleks peate läbima teatud etapid.

1. etapp. Kontekstuaalse reklaami võtmelausete / sõnade valik

Peate valima oma reklaamikampaania jaoks õiged võtmefraasid (sõnad), kuna need on taotlused, mida kliendid saavad. Näiteks, “Osta odavat tahvelarvutit”, “looge veebipood” jne.

Valige erinevad sõnad ja fraasid vastavalt reklaamitava ressursi teemale.

2. etapp. Konkurentide analüüs ja jälgimine

Analüüsige koos konkurentidega reklaamtekstide kirjutamist, reklaamides kasutatud piltide kasutamist jne.

3. etapp. Kontekstuaalse reklaami koostamise reeglite järgimine

Mõelge kontekstipõhiste reklaamiteenuste reklaamide ettevalmistamise põhi- ja üldreeglitele:

1. Ärge postitage kuulutuste pealkirjadesse ega teksti (telefon, e-post jms) kontaktandmeid;
2. jälgige reklaamide tekstis ja pealkirjades lubatud tähemärkide arvu;
3. ärge tehke reklaamiüksustes vigu;
4. Ärge kasutage kolmandate osapoolte kaubamärke, kaubamärke, lühendeid;
5. Järgige riigi reklaamiseadusi;
6. Ärge võrrelge oma tooteid ja teenuseid konkurentidega;
7. Kasutage tavapäraseid tähti ja kirjavahemärke.

Nüüd läheme üle reklaami pealkirja ja teksti koostamise etapile.

4. samm. Pealkirja kirjutamine ja kirjutamine

Kuulutuse pealkiri peaks äratama potentsiaalsete klientide tähelepanu.

Kuulutuse pealkirjast sõltub, kas inimene jätkab reklaami teksti lugemist.

Kirjutage pealkiri, mis on intrigeeriv, pilkupüüdev, ajendades kasutajat lugema. Vajadusel lisage pealkirja märksõna / fraas.

5. etapp Kuulutusteksti kirjutamine

Reklaamteksti kirjutamisel ja koostamisel tuleks arvestada järgmiste näpunäidetega:

• Kirjeldage toote (toote) või teenuse eeliseid;
• kirjutage tekst lühidalt ja konkreetselt;
• Kirjeldage oma kaupadele / teenustele soodustusi, allahindlusi, eripakkumisi;
• kasuta sõnu - allahindlus, odav, müük, uskumatu, lihtne, lihtne, tasuta jne;
• esitage pealkirjades küsimusi ja vastake tekstides küsimustele;
• sisestage reklaami teksti märksõnad ja fraasid;

See näpunäidete loetelu reklaamteksti koostamiseks kontekstuaalses reklaamis on EI ole täielik. Peate pidevalt proovima ja katsetama, jälgima reklaamikampaania tõhusust.

6. samm. Ressursside sihtlehtede (sihtlehtede) valimine

On väga oluline, et reklaamimisele asunud potentsiaalne klient ei peaks reklaamitavas pakkumises pettuma. Peate konfigureerima kontekstipõhise reklaami nii, et see langeb kohe huvipakkuva veebiressursi lehele, mitte kontaktide või muude pakkumiste lehele.

Selleks loovad paljud reklaamijad sihtlehti - lossimised. Maandumise kohta - mis see on ja kuidas seda luua, kirjutasime juba eraldi artiklis.

7. samm: sihtimine

Oluline on oma reklaami õigesti sihtida. Reklaamide kuvamist saate konfigureerida kaustas kindel aeg (seada tundide ja nädalapäevade järgi) või soovitud linnadest / piirkondadest pärit kasutajatele (näiteks reklaamide seadistamine ainult Moskva ja Moskva piirkonna moskvalastele).

Kontekstuaalse reklaami paigutamisel ja käivitamisel on oluline:

• Mõelge iga kontekstilise reklaamisaidi omadustele;
• Kirjutage tõhusaid reklaamitekste
• Analüüsige reklaamikursust ja optimeerige seda pidevalt;
• Lehed, kuhu potentsiaalsed kliendid satuvad, peaksid olema arusaadavad, mugavad.

Mõnikord on lihtsam pöörduda spetsialistide (direktorid, agentuurid ja ettevõtted) poole, kes paigutavad teie tootele või teenusele kontekstipõhise reklaami kiiresti ja tõhusalt.

7. Kust tellida kontekstuaalset reklaami ja mis on selle maksumus - ülevaade teenuse TOP-3 ettevõtetest (agentuuridest)

Pakume teile lugeda kontekstuaalsete reklaamiagentuuride reitingut:

Igal agentuuril, mis pakub kontekstuaalseid reklaamiteenuseid, on oma eripärad. Mõelgem üksikasjalikumalt, millised on kõigi nende ettevõtete reklaamikampaania loomise ja kontekstuaalse reklaami läbiviimise hinnad (mis on kontekstuaalse reklaamiteenuse maksumus).

1) iConText

Firmat eristab ainupädevuse olemasolu platvormil. Adobe Media Optimizer. Töötab ka Facebookis, Directis ja Google AdWordsis. Adobe Media Optimizer platvorm on eriline viis reklaamimiseks.

Kui paljudel süsteemidel on võtmepäringu jaoks „oksjonipoliitika”. Et selles süsteemis saab peamised võtmetaotlused paigutada eraldi "portfellisse", mis osaleb oksjonil.

Kuna portfell sisaldab rohkem taotlusi, võivad mõned neist olla asjakohasemad, teised vähem. Arvutatakse aritmeetiline keskmine, mis suurendab oksjoni võitmise võimalusi ja suurendab reklaamikampaania toimivust 8% võrra 20%.

Kontekstipõhise reklaami hind on minimaalne, mida agentuur alustab klientidega koostöö tegemiseks 50 000 rubla. Kontekstipõhiste reklaamiteenuste hind on üsna õigustatud, eriti kui arvestada, et mõne päringu puhul on Yandexi pakkumise hind mitu korda kõrgem.

Seal saate saada ka kontekstuaalse reklaami koolitust ja tulevikus selliseid teenuseid iseseisvalt pakkuda.

2) Blond.ru

Kontekstipõhine reklaamiagentuur on välja töötanud ja käivitanud 2 (kaks) oma reklaamiplatvormi. Kontekstuaalse reklaamiga tegelev ettevõte on eksisteerinud alates 2007. aastast ja on spetsialiseerunud kontekstuaalsele reklaamimisele. Tehke süsteemidega koostööd Yandex ja Googlemille peale kuulutused pannakse.

Kontekstipõhised reklaamikulud see agentuur sõltub otseselt kliendi vajadustest. See ei näita summat, millest alates nad koostööd alustavad. Selle agentuuri poole pöördunud klient maksab ainult klõpsu eest, see tähendab klõpsude arvu eest.

CPC arvutatakse kasutades "oksjon"See tähendab, et fikseeritud väärtust pole, see määratakse kindlaks pakkumismenetluse tulemusel.

Toimimispõhimõte on lihtne. Reklaamijad valivad oma reklaamikampaania jaoks märksõnad ja määravad iga sõna pakkumise (minimaalne hind, mida nad on nõus konversiooni eest maksma).

Oksjon toimub automaatselt, võitja tasub eelmise kasutaja klõpsutariifi ja minimaalse sammu. Kui ühe kliki reklaamikulud sobivad võitjale, hakkab agentuur temaga koostööd tegema.

3) Registratura.ru

See ettevõte töötab paljude reklaamiteenustega. Lisaks kolmele peamisele teeb ta koostööd ka K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Esitage igal aastal aruandeid võrguturunduse edendamise kohta. Samuti pakuvad nad veebiteenuste optimeerimiseks SEO-teenuseid.

Kontekstipõhise reklaami hind sõltub reklaamisüsteemi kliki hinnast, mille reklaamija valib. See tähendab, et kõik sõltub kliendi soovidest.

Kui reklaami CTR on madal, vastab see segmendi madala sagedusega päringutele vastavalt madala hinnapoliitikaga ja reklaamikampaania maksab madalama hinnaga.

Iga reklaamikampaania hind arvutatakse individuaalselt. Olulist rolli mängib süsteem, milles klient soovib oma reklaame näidata.

Kui see Yandex, siis peab reklaamija olema valmis oksjonil osalemise eest maksma ja kui Google, peate agentuurile maksma negatiivsete sõnadega õige semantilise tuuma loomise eest.

Keskmiselt maksab reklaamikampaania tellimine kliendile alates 20 kuni 35 tuhat rubla. Seal saate tasu eest ka kontekstuaalse reklaami koolituse.

8. Kontekstuaalse reklaami seadmise omadused 📎

Automaatne laoseis muidugi lihtsustab sihitud reklaami seadistamist, kuid kõik peaksid mõistma põhitõdesid - algajatest professionaalideni.

Veebis on palju näpunäiteid, mis aitavad teil kasumlikku kontekstipõhist reklaami üles seada. Mõned neist on algajatele suureks abiks, teised võivad reklaamijat ainult segadusse ajada.

8.1. Paigutuse strateegia

Reklaamimiseks on palju võimalusi. Enne reklaami loomist peate otsustama selle paigutamise koha. Kontekstuaalset reklaami saab paigutada peaaegu igasse leheossa.

Näiteks Yandexi otsingumootoris näete 3 (kolme) reklaami varianti:

• "Eriline." Kuulutus paigutatakse otse peamise otsingutulemite välja kohale.
• Garanteeritud. Reklaam asub otsingutulemite paremal küljel.
• "Dünaamiline". Reklaamid paigutatakse "garanteeritud" alla, võttes samal ajal positsioone esimesest kuni kaheksandani.

Sõltuvalt sellest, millise positsiooni reklaamija valib, varieeruvad reklaamikampaania kulud. Loomulikult soovib iga reklaamija sattuda „eripaigutuse” või „garanteeritud näitamiste” positsiooni, kuid mitte kõigil ei saa õnne olla, sest kõik otsustatakse oksjonillisaks mõjutab tulemusi reklaamteksti kvaliteet.

Kui reklaamija pakkumine on kõrgem kui tema konkurentidel, on tal kõik võimalused kõrgemate positsioonide saamiseks.

8.2. Sihtimine

Kontekstuaalsetel reklaamiteenustel on suur potentsiaal sihtimiseks. Sihtimine - Need on parameetrid, mis võimaldavad teil reklaami näitamisi potentsiaalsete klientide sihtrühmale suunata.

Sihtimisvalikuid on mitmeid:

• Geograafiline. See positsioon võimaldab teil reklaami kohandada nii, et seda näidatakse konkreetse linna elanikele.
• Sentinel. Reklaamijal on võimalus reklaami kohandada nii, et see kuvataks teatud aja jooksul.
• Käitumuslikud tegurid. Seda tüüpi sihitud reklaamimine võimaldab teil jälgida kasutajate huve. Brauseri ajalugu analüüsides saab süsteem andmeid, mille kohaselt ta pakub konkreetset toodet või teenust.

8.3. Reklaam temaatilistel saitidel

Kuulutusi saate paigutada mitte ainult otsingutulemite tulemustesse, vaid ka temaatilistesse ressurssidesse. Yandexiga koostööd teevad paljud saidid. Otsene või Google AdWords.

Reklaami seadistamisel saate valida, millistel saitidel tasub reklaame panna ja millistel on parem keelduda.

8.4. Reklaami klõpsud

Mõnikord on reklaamikampaaniale eraldatud minimaalne eelarve, seetõttu soovitatakse reklaamijatel kasutada funktsiooni, mis piirab reklaamil tehtud klikkide arvu.

See võimaldab kogu reklaamiperioodi vältel tõhusat reklaamipoliitikat.

Näiteks, eraldada reklaamimiseks 2700 rubla igal nädalal. Toimub reklaamikampaania 10 nädalat, st kõik kulub PR-ile 27 000 rubla. Oletame, et ühe klõpsu hind on 1 rubla. Siis saab reklaamija nädala jooksul 2700 klikki.

Võib siiski olla, et klientide sissevool esimesel nädalal ületab hinnangulisi.

Sellel ärimehele ei sobi mitu põhjust:

• Piiratud kaubakogus.
• Võimetus tulla toime ostjate sissevooluga.

Kui te ei kontrolli sellist protsessi, saab kogu 10 nädalaks ette nähtud summa kulutada palju kiiremini. Ja peale selle, kui te ei paku nii suurele hulgale klientidele korralikku teenindust, võite kaotada hea maine.

Eelarve automaatne eraldamine aitab sellistest arusaamatustest lahti saada ja muudab reklaamimise palju tõhusamaks.

8,5. Negatiivsed märksõnad

Kui reklaam sisaldab märgiga sõnu "-", siis kasutajad, kes pole sihtrühm, ei näe seda.

Näiteks pakub kauplus neile uusi sülearvuteid ja tarvikuid. Seetõttu loetakse kasutajad, kes otsivad "kasutatud sülearvuteid", "kasutatud akusid", sobimatuks vaatajaskonnaks.

Tähtis! Taotlused, mis ei vasta põhifookusele, tuleks kirjutada miinusmärgiga, siis neid kasutajatele, kes sellest ei huvitu, ei näidata.

See säästab reklaamieelarvet ja suurendab kampaania tõhusust.

8.6. Juhtimine

Reklaami efektiivsuse tagamiseks ei piisa seadistamisest sihtimine, tarneaeg ja klikkide arv. Reklaami tuleb jälgida ja pidevalt optimeerida.

Võrgus toimuvad pidevalt muudatused, eriti kontekstipõhistes reklaamisüsteemides. Iga päev käib tuline võitlus kõrgete positsioonide nimel. Reklaamijad tõsta hindu, oma reklaame paremaks muuta, muutke kliki hinda.

Neid protsesse ei tohiks jätta juhuse hooleks, tasub natuke kõhelda, kuna head positsioonid reklaamides võivad kaduda.

Samm-sammult juhised kontekstipõhise reklaami semantilise tuuma loomiseks algajatele

9. Kuidas koostada kontekstuaalse reklaami semantiline tuum - NW kogumine 5 lihtsa sammuna

Kuulutuse semantika on selle kõige olulisem komponent. Just sellel tasemel hakkab reklaamija kliendi eest võitlema. Tõepoolest, kuvamiste arv ja konkurentsi tase sõltuvad otseselt valitud päringutest.

Semantiline tuum - võtmeküsimuste komplekt, mis toote või teenuse kõige paremini positsioneerib ja mida kasutajad kõige sagedamini kasutavad.

Semantilise tuuma loomine tundub paljudele keeruline, kuid algajatele on see peaaegu võimatu ülesanne, kuid sellegipoolest on olemas viise, mis selles küsimuses abiks on. Semantilise tuuma valimiseks on pikka aega olnud samm-sammult juhised.

1. samm. Ettevalmistav

Selles etapis on väärt ettevalmistamist semantilise tuuma loomiseks. On põhimõtteliselt vale eeldada, et semantika on vaid mõne minuti küsimus ja et Wordstati väljastatud kõrgsageduslikud päringud langevad.

1. samm. Tabeli koostamine ja sõnade jaotus veergude kaupa

Esitekspeate tegema tabeli võtmepäringutega.

Esimeses veerus kirjutage üles toode või teenus, see tähendab see, mida ettevõtja pakub. Tasub salvestada kõik suulised variatsioonid, mida kasutajad otsimootorites otsivad.

Teises veerus on vaja kirjutada kõik sõnad, mis kirjeldavad toimingut, mida saab toote või teenusega läbi viia - "osta", "ost", "telli", "väljasta", "saada" jne.

Kolmas veerg mõeldud geograafilise asukoha tähistamiseks. Selle kasutajad osutavad ka erineval viisil.

Näiteks kui võtate Peterburi linna, siis saavad võrgu elanikud selle otsingureal näidata järgmiselt:

• "Peterburi".
• SPb.
• Peeter.

Kasutajad saavad sõnu kasutamise hõlbustamiseks tahtlikult lühendada. Mõnikord pole see oma olemuselt globaalne, kuid mõnel juhul tuleks seda punkti arvestada.

Neljas veerg vastutab toote või teenuse omaduste eest. Lihtsamalt öeldes vastab see küsimusele - "mis see on?" Tasub kaaluda kõiki võimalusi, mida kasutajad saavad otsingus kasutada.

Märksõnade varieeruvus tuleks võtta peast. Peate mõtlema, milliste kriteeriumide ja taotluste alusel kasutajad teavet otsivad. Kui mõtted otsa saavad, võite pöörduda teenuste poole, mis aitavad valida võtmesõnade kombinatsioone.

Yandex Metric ja Wordstat, Google AdWords ja Analytics, - neid teenuseid ei tohiks eirata, sest just siit leiate mitte ainult semantika võtmepäringuid, vaid ka täiesti uskumatuid fraase, mida saab soodsalt kasutada.

Samm number 2. Märksõnade loend

Kui tabel on valmis, võite alustada loendi loomist "märksõnad".

Kuidas valida kontekstuaalse reklaami jaoks märksõnu?

Reklaamimiseks võtmefraase on lihtne valida - peate omavahel ühendama märksõnad tabeli erinevatest veergudest.

2. samm. Valime kontekstuaalse reklaamimise märksõnad teenuse Promotools.ru abil

Kasuta tingimuslikku "korrutamine"võtmepäringute kõigi võimalike variatsioonide loomiseks.

Tehke seda pikka aega käsitsi, seega on tavapärane kasutada võtmepäringute generaatorit. Näiteks Promotools.ru, hea kasutajasõbraliku liidesega generaator.

Automaatse generaatori kasutamine on lihtne. Kasutaja peab sisestama ainult võtmed tabelist vastavatesse lahtritesse ja süsteem ise väljastab kõik võimalikud kombinatsioonid.

Samm number 3. Kustutage mittevajalikud päringud

Pärast seda, kui süsteem genereerib automaatselt võtmepäringuid, võib neid olla umbes tuhat. Enamikku neist võib julgelt pidada "prügikast"ja kustutada.

Algajal on keeruline aru saada, millist taotlust saab kaaluda heaja mis halb. Seetõttu soovitavad eksperdid kasutada võtmekoguja teenust või mõnda muud, mis aitab eemaldada kõik ebaolulised taotlused.

Programm peab laadima tulemuseks olevate "märksõnade" loendi ja alustama Wordstatist statistika kogumise protsessi. Tulemuseks on nimekiri, mis koosneb kõigist sarnastest päringutest, st “miinus sõnadest”.

3. samm. Kustutame kõik mittevajalikud taotlused

Võtmekoguja teenuse "miinus sõnad" tuleb eemaldada. Selleks minge "Andmed" - "GrupianalüüsProgramm genereerib automaatselt sõmerühmad, millest päringud koosnevad ära vasta Tarbijate huvidest lähtuvalt on vaja eraldi dokument märkida ja salvestada - need on need, „miinus sõnad”.

Märgitud sõnade rühmad kustutatakse programmist ja ülejäänud päringud moodustavad semantilise tuuma.

Samm number 4. Võtmeküsimuste grupeerimine ja segmenteerimine

Reklaamikampaania on palju tõhusam, kui jagate peamised päringud rühmadesse, mis on ühendatud ühe sõnaga. See lihtsustab tulevikus tööd oluliselt.

4. samm. Sorteerige märksõnad rühmade kaupa

Selleks tuleb võtmepäringute loend jagada mitmeks segmendiks. Kõik "märksõnad" võib jagada rühmadesse, kuhu need sobivad.

Esimeseks rühmaks võivad olla näiteks märksõnad, mis sisaldavad fraasi "Peterburi". Teine rühm võib olla päringud sõnaga "odav" jne.

Iga "märksõnade" rühm tuleks registreerida eraldi lehel. Kui kõik võtmeküsimused sorteeritakse nende rühmadesse, võib semantilise tuuma loomise protsessi pidada täielikuks.

Samm number 5. Võtke arvesse Google AdWordsi funktsioone!

Nagu praktika näitab, on Yandexil nii ressursside kui ka reklaami osas vähem ranged nõuded. Siin võivad “miinus sõnad” olla ühes sõnas (ja mõnikord mitte üldse). Google AdWordsi süsteem töötab natuke teistmoodi.

Esiteks, soovib süsteem näha kontekstireklaamis “miinus sõnu” kõigis võimalikes sõnavormides.

Inimfaktorist tulenevate vigade vältimiseks võite kasutada automaatseid teenuseid. (Näiteks teenus htraffic.ru)

Teiseksmida peate Google'iga töötades teadma - see eessõnade puudumine. Näiteks kui taotlus kõlab nagu „osta sülearvuti Peterburis”, tuleks see muuta „ostma sülearvuti Peterburis”. Vastasel juhul kasutajad, kes küsivad ettekääneteta, lihtsalt ei näe reklaame. Ja enamik neist kasutajatest.

Semantilise tuuma komponeerimine pole nii keeruline. Kontekstipõhiste reklaamiteenuste jaoks on teie reklaamide toitmine palju raskem.

10. Mis määrab kontekstuaalse reklaami maksumuse - 2 peamist tegurit

Kontekstipõhise reklaami hind sõltub otseselt kliki hinnast.

Klõpsutariif - see on summa, mida reklaamija peab maksma kasutaja ressursile ülekandmise eest.

Seda näitajat mõjutavad mitmed tegurid.

Faktor 1. Nišš (teema), kuhu reklaam pannakse

Kategooriad, mida peetakse kõige kallimaks, on rahandus, hoone, ärija ravim.

Nende kategooriate CPC-d varieeruvad sageli. alates 10 rubla kuni 25 dollarit. Segmendid, mille hind on pisut madalam, on meelelahutused, hobid, odavad kaubad (tooted, mille hinnapoliitika on vahemikus 100 kuni 1000 rubla).

Tähtis! Kõiki reklaame näidatakse vastavalt oksjoni tulemustele, see tähendab, et rohkem maksnud reklaamijal on kõik võimalused, et tema reklaam võtab parima koha.

Reklaamikampaania maksumus arvutatakse kõigi võimalike konversioonide hindade kogumina.

Faktor 2. Reklaami seadistamine

Sageli pakuvad kontekstuaalseid reklaamiteenuseid pakkuvad teenused oma klientidele võimalust kasutada reklaame koos „maksimaalne efektiivsus"See tähendab, et reklaamid ilmuvad otsingutulemustes kõige enam tasustatud kohtades.

Iga reklaami edastatakse kohas, kus klikkimise tõenäosus on suurem. Selle tulemusel on CPC palju kõrgem. Mõnel juhul pole see täiesti õigustatud. Lõppude lõpuks, kui olete reklaami õigesti konfigureerinud, saate sama palju raha kulutades palju rohkem konversioone.

Et suurendada reklaami efektiivsust ja madalam kliki hind Peate teadma, kuidas oma reklaami konfigureerida. Ainult siis võite ka kõige kallimas segmendis mõistlike rahaliste investeeringutega arvestada maksimaalse arvu üleminekutega.

Samuti võib reklaamikulud sõltuda nn oksjonist. Eriti tavaline on see Yandexi teenuses. Otsene. Selle oksjoni toimimise põhimõte on üsna lihtne. Iga reklaamija valib peamised päringud ja teeb minimaalne pakkumine, mida ta on nõus maksma ühe klõpsuga.

Seejärel valitakse kõigi reklaamijate esitatud peamiste päringute hulgast see, millel on kõrge hind. See taotlus saab kõrgeimad positsioonid ja vastavalt sellele maksab reklaamikampaania palju rohkem. See tähendab, et tegelikult seab reklaamija endale hinna.

Hinnapoliitika arvutamisel ärge unustage ka konkurentsi taset. Veebis on olemas spetsiaalsed teenused, mis näitavad konkurentide arvu konkreetne taotlus ja keskmine klõpsutariif.

Üks neist teenustest on Mutagen.ru (Mutageen.ru) Siit saate isegi teada saada, kui palju maksab garanteeritud väljapanek ja sissepääs spetsiaalsesse majutusse.

Saate kontrollida ainult tasuta 10 taotlusi päevas, kuid pärast registreerimist on vaja kontole sissemaksta umbes 15 rubla, tagatisena, et kasutaja pole robot.

11. Kontekstuaalne reklaam sotsiaalvõrgustikes - plussid ja miinused

Suhtlusvõrgustike kasutajate arv päevas on miljonites. Selle potentsiaalsete klientide voo ignoreerimine on tõeline jumalateotus. Seetõttu võib kontekstipõhist reklaami sotsiaalvõrgustikes pidada tõeliseks läbimurdeks..

Suhtlusvõrgustikes nimetatakse kontekstuaalset reklaami sihtimiseks. Kuulutusi võib sageli leida lehtedelt Vkontakte või Facebook. Neid ressursse peetakse oluliseks kaupade või teenuste reklaamimisel.

Kontekstuaalne reklaam sotsiaalvõrgustikes (sotsiaalse võrgustiku Vkontakte näitel)

Sihtreklaam ei erine palju kontekstipõhisest reklaamist., mida saab näha otsingumootorites või veebiressurssidel. Kuulutus võib olla tekst- või displeireklaam. Klõpsamisel viib see reklaamitava saidi lehele koos pakutud tootega.

Reklaamijal on võimalus valida sihtrühm, kellele reklaami näidatakse.

Kuid erinevalt kontekstuaalsest reklaamist on palju rohkem parameetreid, mis aitavad teil reklaami konkreetse sihtrühma jaoks kohandada. See tähendab, et reklaami on rohkem mis on suunatud potentsiaalsete klientidega vaatajaskonnale.

See on sotsiaalsetes võrgustikes reklaamide sihtimise peamine eelis, kuid nagu igas protsessis, on plusse ja miinuseid.

Kontekstuaalse reklaami sotsiaalsed võrgustikud "miinused" (-)

Vaatamata sihipärasele reklaamimõjule on sotsiaalvõrgustike reklaamikampaanial mitmeid puudusi:

1) Jälgimisraskused

Sotsiaalmeedia sihtimisel pole tööriistu, mis aitaksid selle tõhusust kõigis aspektides jälgida.

2) Loomingu tunnused

Kuna sihipärase reklaami loomise ja seadistamise tõhusust on keeruline jälgida, nõuab see peent lähenemist.

3) maksumus

Erinevalt kontekstuaalsest reklaamist on suunatud reklaamil sotsiaalvõrgustikes kõrgemad kulud, nii et enne selle kasutamist peate arvutama kasumlikkuse.

Kontekstuaalse reklaami sotsiaalsed võrgustikud plussid (+)

Vaatamata puudustele on sellel reklaamitüübil mitmeid vaieldamatuid eeliseid:

1) Sihtrühma loomine

Sellel reklaamil on praktiline ja mitmekesine süsteem kasutajate sihtrühma moodustamiseks.

Reklaamija saab valida järgmisi parameetreid:

• Paul
• Vanus.
• Elukoht
• Haridustase.
• Hobid.
• Elukutse.
• Perepakkumine

Need parameetrid võimaldavad teil sihtrühma võimalikult tõhusalt valida. Ja huvitava teksti või meediumitega ühildudes võite saada hea tulu.

2) Hinnavalik

Reklaamija valib, mille eest maksta väljapanek või jaoks klõps.

3) Üleminekute arv

Sageli on konversioonimäär tuhande kuvamise kohta palju kõrgem kui teistes kontekstipõhistes reklaamides. Seda õigustatakse asjaoluga, et võite lisada pildi igasse reklaami ja lehel reklaamitakse vähem kui saitidel või otsingutulemustes.

Tähtis! Suhtletud reklaam sotsiaalvõrgustikes sobib hästi ettevõttele, kelle tooted või teenused on suunatud kindlale sihtrühmale.

Näiteks võivad selleks olla subkultuuride esindajad või inimesed, kellel on teatud poliitilised ja usulised vaated.

Tavalises kontekstipõhises reklaamis pole võimalik reklaami kuvada spetsiaalselt „budisti” või „otaku” jaoks.

Kuid suunatud reklaam sotsiaalvõrgustikes on sellisteks manipulatsioonideks võimeline.

12. Kontekstuaalne reklaam Korduma kippuvad küsimused (KKK)

Kontekstuaalsel reklaamimisel on palju nüansse. Kui käsitleme seda küsimust üldiselt, võib tekkida mõni küsimus.

Küsimus 1. Kuidas tellida kontekstuaalset reklaami?

Kontekstipõhise reklaami tellimisel võite sageli kokku puutuda pettusettevõtjatega. Neile on kasulikum värvata nii palju rohkem "reklaamijaid", kui pöörata tähelepanu ainuüksi kellelegi. Pealegi on kontekstuaalse reklaami omandamisel palju puudusi, millest algajad pole teadlikud.

Kontekstuaalse reklaamimisega seotud riskide ja kulude minimeerimiseks peate:

1) Pidage dialoogi

Töövõtja on ka inimene ja teda tuleks kohelda võrdsetel alustel. Pole vaja nälgida ja pussitada, kuid te ei pea ennast pidama Universumi keskpunktiks, sest maksate. Suhted peaksid olema üles ehitatud põhimõttel "professionaalne-professionaalne".

Kui on arusaamatusi, peate veenma töövõtjat, et see või teine ​​protsess on kasulik mõlemale poolele.

2) Küsimused

Enne reklaamikampaania tellimist tasub töövõtjaga selgitada mitmeid küsimusi:

1. Millistes süsteemides ta saab reklaame pakkuda. Neid on kolm peamist: Yandex.Direct, Runner ja Google AdWords. Kui töövõtja suudab pakkuda veel 1 või 2 süsteemi, näitab see tema professionaalsust.
2. Hinnad ühtlustuvad. Võimaluse korral uurige klientide soovituste saadavuse kohta.
3. Ärge jätke tehnilisi punkte tähelepanuta. Reklaamijal peab olema täielik juurdepääs tema kontole. Vaja on selgitada koos töövõtjaga välja kuulutuste üles seadmise eripära ja paluda neil koostada aruandeid üks kord iga 1-2 nädala tagant.

3) Meediaplaan

Kui tehnilised ja üldised probleemid on lahendatud, peaksite paluma töövõtjal koostada meediaplaan. See sisaldab semantilist tuuma ja prognoose reklaami tõhususe kohta.

4) Tehing

Pärast meediaplaani saamist saab seda arutada teiste töövõtjatega (kui teil on kahtlusi). Kui pole kahtlust, ei erine projekti hind varem kokkulepitud hinnast ja see määratakse reklaamija ressursil Google'i analüüs - saate lepingu sõlmida.

Pärast reklaami teenimist tasub vaadata, kuidas ja milliste taotluste korral reklaame näidatakse.

5) Kontroll ja kommentaarid

Niipea kui reklaamikampaania hakkab tööle, on vaja kontrollida aruannete õigeaegsust. Kui teil on küsimusi, paluge töövõtjal praegust olukorda kommenteerida.

Hoolimata asjaolust, et reklaamikampaania tellimisel langeb kogu töö töövõtja õlgadele, peab tellijal olema vähemalt minimaalne ettekujutus kontekstuaalse reklaami peamistest aspektidest.

Küsimus 2. Kuidas valida kontekstuaalset reklaamiagentuuri?

Nagu juba mainitud, pole selliste agentuuride reklaamibüroosid palju, kuid nad on endiselt olemas. Ja hoolimata asjaolust, et selles segmendis mitte niivõrd konkurents, nagu võite arvata, on ettevõtteid, kes töötavad pole õiglaneseetõttu on õige agentuuri valimisel tegureid.

Esiteks, peab agentuur andma kliendile täieliku juurdepääsu tema kontole. Kui agentuur nõuab, et ta saadaks reklaamiaruanded elektrooniliselt, ärge nõustuge. Tõenäoliselt tõmmatakse sellised teated põlvele.

Teisekskas tasub selgitada, kas Yandexi mõõdik või Google'i analüüs kuulutuste juurde. Need süsteemid aitavad teil jälgida, milliseid võtmepäringuid teie külastajad jälgivad. Tulevikus saab reklaamikampaaniat paremaks muuta konversioonistatistika põhjal.

Kolmandaks, "ainult tasuta hiirelõksu juust." On agentuure, kes saavad oma serveris pakkuda tasuta reklaamikampaaniat. See võib tunduda hea pakkumine algajatele, kuid kui tulevikus soovib reklaamija agentuuri vahetada, siis kaotab ta väljakujunenud reklaamikampaania.

Neljas, reklaami kvaliteet.

Seda mõjutavad järgmised parameetrid:

• 300 otsingupäringut - mitte vähem.
• Peamisele päringule vastamiseks on vaja päiseid.
• Negatiivsete märksõnade olemasolu.
• Temaatiliste saitide klõpsutariif peaks olema väiksem kui otsingutulemite lehtedel, seda tuleb kontrollida.

Küsimus 3. Mis on kontekstuaalne displeireklaam?

Kontekstuaalne meediareklaam on riba hologrammiga, pilt või video, mis toimib reklaamina, meelitades kasutajate tähelepanu. Ribareklaamid on erineva suurusega. Sellise reklaami maksumus sõltub otseselt ribareklaami suurusest ja lehel olevast ruumist.

Displeireklaamil on mitmeid eeliseid, millest peamine on visuaalse pildi kasutamine.

Uuringud näitavad visuaalset reklaami 1,5 korda efektiivsem lihttekst. See on tingitud erksast ja meeldejäävast viisist, mis mitte ainult ei ärata tähelepanu, vaid annab ka kasutajale ettekujutuse, millist toodet talle pakutakse.

Meediumireklaami loomisel peaksite teadma mõnda peensust:

• Uskumatus. Reklaam ei tohiks häirida liigse heleduse või liigutusega kasutajaid.
• Kõne. Reklaamil peaks olema üleskutse tegevusele.
• Eesmärk. Sõnade kohaselt on sellises reklaamis vähe ruumi, seega tasub otsustada põhiteabe üle, mida peate potentsiaalsele kliendile edastama.

Reklaamibännerit näeb otsingulehtedel harva; sageli paigutatakse see veebiressursside lehtedele, mis sisaldavad asjakohast teavet.

4. küsimus. Mida müüa kontekstuaalse reklaami kaudu?

Kontekstuaalse reklaami abil saate müüa kõike, alates materiaalsetest asjadest kuni intellektuaalomandini.

1) tellimine

Tegelik kasutajatele, kes haldavad temaatilisi ajaveebisid ja pakuvad koolitused ja kursusedteemal. Nad saavad ressursi külastajatele pakkuda tellida uudiseid, e-posti teel kasulikku teavet sisaldavaid infolehti ja muid kasulikke programme. See aitab suurendada põhimüügist saadavat tulu.

2) põhitoode

Kontekstipõhine reklaam on mõeldud põhitoote või ettevõtte teenuse müümiseks. Sellel tootel võivad olla erinevad vormingud. Kuid selle peamine eripära on see, et sellel põhineb ettevõte või ettevõte.

Näiteks oli veebipood algselt mõeldud sülearvutite müügi ettevõtteks, kuid aja jooksul ilmusid nende sortimenti ilmunud tooted kaamerad, telefonid, tabletid ja muud. Põhitooteks on jäänud siiski sülearvutid.

Kontekstuaalse reklaamistrateegia peamine eripära on võime teavitada suurt hulka kasutajaid nende funktsioonidest ja hinnapoliitikast.

See võib hõlmata ka mitmesuguste Hiinast pärit toodete müüki. Hiinaga äritegevuse kohta, mis käsitleb edasimüüki ilma investeeringuteta, kirjutasime eraldi artikli. Kõik huvilised saavad lugeda.

3) Kauba keskmine tase

Seda toodet peetakse keskmiseks lüliks VIP pakkumine ja kaubadmillel ettevõte põhineb. Näiteks kauplus on spetsialiseerunud mobiiltelefonidele - see on nende põhitoode. Parim (VIP) toode on siis tahvelarvutid ning mängijatest ja kaameratest võivad saada keskmise taseme tooted.

4) Kiirteenuse kaudu müüdavad kaubad

Kontekstipõhine reklaamimine võimaldab teil veebipoe kaudu kiiresti kaupu müüma hakata. Õigete reklaamiseadetega saavad veebipoed suure hulga tellimusi.

Loe lähemalt laevalaevade ostmise kohta - mis see on ja milleks see on, loe spetsiaalsest artiklist.

Küsimus 5. Kes on direktor ja mida teeb kontekstuaalse reklaami spetsialist?

Kontekstuaalset reklaami saab seadistada igaüks, kuid mitte kõik ei saa sama tõhusust. Seetõttu kasutavad enamik reklaamijaid professionaalide abi.

Kutsutakse kontekstuaalse reklaami loomise spetsialiste otsearst. See pakub teenuseid reklaami loomiseks ja kohandamiseks ning aitab ka arvutada reklaamikampaania maksumust.

Sageli otsitakse direktoreid vabakutseliste - vabade töötajate - hulgast, ehkki leidub ettevõtteid, kes pakuvad seda teenust tasu eest. Kuid enamasti on agentuurides kontekstuaalse reklaami seadistamise teenus lisatud protsesside kompleksi, mis mõjutavad ressursside reklaamimist ja optimeerimist.

Mitte iga amet ei suuda sellises tehingus kokku leppida, kuna seda peetakse majanduslikult kahjumlikuks.

Seetõttu otsitakse režissööre veebist ja selleks, et mitte aega ja raha raisata, on vaja teada hea otsemoloogi põhikriteeriume ja märke.

1. sümptom. Portfelli saadavus

Kui kandidaadil on kinnitatud tulemustega projekte, positsioneerib see teda. kui hea kontekstuaalse reklaami spetsialist. Tema käsitöömeister ei paku kunagi teenuseid ilma oma pädevust kinnitavate projektideta.

Parem on see, kui portfellis on mitu erineva orientatsiooniga projekti, siis võite inimese ohutult "tööle" viia.

Märk 2. Konkreetse segmendi kaupadest või teenustest arusaadav

On hea, kui lavastaja saab aru, millises nišis reklaamija töötab. Ta ei pruugi teada kõiki peensusi ja nüansse, kuid põhialuste mõistmine iseloomustab teda positiivsest küljest.

Enne kui alustate koostööd, on see väärt vestelge direktorigamõista tema üldist eruditsiooni taset. Mida haritum inimene on, seda parem.

Märk 3. Ühisprojekt

Hea direktor arutab projekti alati reklaamijaga. Ta peab rääkima mis saab kuulutusest, kui palju kulutada reklaamiks ja mitu klikki peaksite ootama.

Parim on hakata otsima otsesuhet tavaliste tuttavate seast. Sel juhul võite olla kindel, et inimene on tõesti usaldusväärne.

Kui sõprusringkonnas tehtud otsingud soovitud tulemust ei andnud, tasub kasutada vabakutselisi vahetusi. Valides tuhandete vabade töötajate hulgast, peate seda tegema pöörake tähelepanu hinnangule ja arvustustele.

Mõnikord on aegu, kus otsereklaamidele usaldatakse kogu reklaamikampaania jälgimine. Sellisel juhul tasub meeles pidada, et kellegi teise tööd tuleb kontrollida, nii et peate paluma direktoril esitada aruanne konversioonide kohta.

Samuti peab teil olema vaba juurdepääs oma kontole. Aruanded on aruanded, kuid mõnikord on parem näha asjade tegelikku seisu oma silmaga.

13. Kokkuvõte + video

Kontekstuaalne reklaam on ihaldatud turunduskäik, mida kasutavad mitte ainult suured ettevõtted, oma poodide või kaubamärkide omanikud, vaid ka lihtsad Interneti-kasutajad, algajad ajaveebid ja veebimeistrid. Näiteks kasutavad paljud spetsialistid liikluse arbitreerimiseks kontekstuaalset reklaami. Mis on liikluse arbitraaž ja miks on vaja CPA-võrke, kirjutasime eraldi artiklis.

Kontekstuaalne reklaam jaguneb mitut tüüpi:

• Otsimootor;
• Temaatiline;
• Meediumid
• Sihtimine

Igal sellisel reklaamitüübil on oma omadused ja mõjud kasutajatele. Kuulutuse käivitamine ja seadistamine pole keeruline protsess.

Peaasi on mõista põhimõisteid, kuid kui see pole võimalik, saate reklaamide tellimise alati professionaalidelt.

Kontekstuaalsel reklaamimisel on palju eeliseid ja mis kõige tähtsam - kõigile kättesaadav. Selle maksumus võib varieeruda. alates 300 kuni kümnete tuhandete rubladeni. Kõik sõltub reklaamija vajadustest. Kõik saavad kasutada kontekstuaalse reklaami teenuseid. Reklaam on alati ajakohane toode ja pole vahet, mida inimene reklaamib - nende endi veebisait tasuta hostingus (veebisaitide loomise kohta kirjutasime eraldi artikli) või kindel rõivaettevõte.

Väike visadus, leidlikkus ja visadus ning reklaam toob tulemusi, millest oli raske unistada.

Kokkuvõtteks soovitame vaadata kogenud turundaja videot - "Mis on kontekstuaalne reklaam, kuidas seadistada ja käivitada":

Ja video selle kohta, kuidas luua reklaamireklaame kontekstuaalses reklaamis:

Veebiajakirja "Rich Pro" meeskond soovib edu ja maksimaalset efekti võimalikult lühikese aja jooksul alates kontekstuaalse reklaami käivitamisest!

Kui teil on selle teema kohta kommentaare või küsimusi, küsige neid allolevates kommentaarides.